新媒體營(yíng)銷是指在電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下開展的營(yíng)銷活動(dòng)。盡管新媒體營(yíng)銷籠罩著“高科技”、“新趨勢(shì)”等耀眼光環(huán)，它仍然是一種營(yíng)銷方式和手段，是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，以最大程度地滿足客戶需求、開拓市場(chǎng)增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過程。網(wǎng)總管，網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司是如何看待微營(yíng)銷的呢？  

      傳統(tǒng)營(yíng)銷使用最頻繁的四大媒體是電視、廣播、報(bào)紙和雜志，和傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點(diǎn)相符合，營(yíng)銷者經(jīng)過對(duì)自己產(chǎn)品的精心設(shè)計(jì)，在電視、廣播的某個(gè)特定時(shí)間段，或報(bào)紙、雜志的某個(gè)版面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，希望取得消費(fèi)者的關(guān)注和信賴，最終吸引顧客購(gòu)買自己的產(chǎn)品或服務(wù)。有的營(yíng)銷廣告針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，突出了產(chǎn)品和服務(wù)的差異化特點(diǎn)以吸引這部分消費(fèi)者的目光，但很大一部分廣告仍然采取狂轟濫炸式的反復(fù)渲染，以至于引起了人們的反感。而新媒體營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理手段，具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的交互性、流動(dòng)性和智能性等優(yōu)勢(shì)。  

      1、企業(yè)官方網(wǎng)站——傳播新陣地  

      企業(yè)的官方網(wǎng)站，作為企業(yè)的門戶，是溝通企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)用戶最直接的窗口，同時(shí)也是企業(yè)積累客戶的信息庫(kù)，是讓網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)，打造第一印象的平臺(tái)。因此，打造一個(gè)特別且含有信息量的官方網(wǎng)站，是企業(yè)打開微商圈的第一扇門。  

      很多官方網(wǎng)站仍然以大篇幅的企業(yè)新聞報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人介紹等信息作為鋪墊，其所獲得效果定然大打折扣。新媒體下的營(yíng)銷官方網(wǎng)站，應(yīng)以適度的FLASH動(dòng)畫、優(yōu)美的文案設(shè)計(jì)等方式，想辦法拉近消費(fèi)者的距離，吸引更多的年輕消費(fèi)者。通過鮮活的展示、趣味性的互動(dòng)，悄悄在消費(fèi)者心中植入自己的品牌。  

      2、微博營(yíng)銷——我的品牌，我的形象  

      當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)大幅度帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳播、宣傳、廣告能力，當(dāng)下新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式——微博，無(wú)疑是新媒體時(shí)代下的營(yíng)銷亮點(diǎn)。微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分析、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)的各種渠道訪問該平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)文字加圖片的即時(shí)分享，微博營(yíng)銷正是伴隨著微博的火熱而催生出的營(yíng)銷方式，美國(guó)《時(shí)代》周刊雜志評(píng)論說：“微博是地球的脈搏，每一位微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。”  

      3、微信平臺(tái)——企業(yè)一直在您身邊  

      2011年1月21日，騰訊公司推出一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用軟件，用戶可以通過該應(yīng)用在手機(jī)、平板和網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。不僅如此，微信還可以提供公眾平臺(tái)、朋友圈和消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號(hào)碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注微信公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。正是基于以上諸多優(yōu)點(diǎn)功能，微信在超過3億人使用，曾在27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store排行榜上排名第一。憑借強(qiáng)大的后臺(tái)公司和巨大的用戶市場(chǎng)，微信在現(xiàn)當(dāng)代的社交平臺(tái)上占據(jù)了相當(dāng)大的比重。         怎樣才能利用好微信這一平臺(tái)呢？一方面，要把微信營(yíng)銷的更多精力花在內(nèi)容策劃上而非急功近利的推廣運(yùn)用上，這是為了避免不受歡迎的營(yíng)銷內(nèi)容引起微信用戶的反感和拒絕。另一方面，微信內(nèi)容最好與微信用戶的工作、生活密切相關(guān)，能夠?yàn)橛脩舻娜粘Ｉ钐峁┍憷?。這樣更有利于與用戶產(chǎn)生更有價(jià)值的良性互動(dòng)，從而吸引更多微信支持者。  

      現(xiàn)在，微信已成為大多數(shù)人生活中必不可少的社交工具。如果將微博看作品牌的廣播臺(tái)，微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話，它的維系能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博。