普通人入門抖音短視頻營銷之前，這幾點抖音運營邏輯必看！

一個事物發(fā)展的背后自然有它相應的底層邏輯，而短視頻行業(yè)的高速發(fā)展就是商業(yè)模式的成熟帶來的資本積累以及智能化技術運用的結果。

營銷人都知道營銷方式的變遷，是隨著媒介形態(tài)的變化而變化的。近十年來，在中國整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的大背景下，流量和帶寬問題始終是限制互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大瓶頸。而隨著近年來移動通信技術的發(fā)展，流量（不限流量套餐的普及）和帶寬問題已有了極大的緩解，這為短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽迷絹碓綇V泛和頻繁奠定了堅實的物理基礎。

用戶的平均年齡增長到了50歲，其用戶日均觀看短視頻時長為55.6分鐘。其在移動視頻主要二級行業(yè)用戶總使用時長占比5.5%，已經(jīng)超過綜合資訊類。換句話說，短視頻已經(jīng)成為用戶日常生活的一部分。

當然帶來的影響絕不止影響用戶日常這么簡單。在一些營銷人眼中，短視頻更是“顛覆、機遇、爆發(fā)”這類詞匯的代名詞。

作為一種新興的營銷模式，短視頻的營銷價值主要由其自身的特征體現(xiàn)。

首先，短視頻營銷門檻低、適應性強，可以靈活滿足各種營銷需求。在技術背景上，人工智能算法的不斷優(yōu)化，讓短視頻迅速占領用戶的時間驅(qū)動力。在營銷方式上，短視頻很好的利用了用戶的碎片化時間，能夠更深入，高頻率的與受眾進行交流，在時間和空間上能夠為品牌帶來更多的營銷價值。在表現(xiàn)形式上，相比以圖文展現(xiàn)為主的傳統(tǒng)營銷表現(xiàn)形式，結合了“聲音、動作、表情”于一體的短視頻營銷顯得更具表現(xiàn)力，可以讓用戶更加真切的感受到品牌傳遞的情緒共鳴。其短小、精悍，符合用戶全場景化的閱讀需求，更是讓它成為了移動互聯(lián)網(wǎng)主流的內(nèi)容消費形態(tài)。

其次，短視頻內(nèi)容信息承載量豐富集中，可以將大量且形式多元的營銷信息集中在一個短視頻中呈現(xiàn)，同時兼具社交媒體的互動屬性，可與用戶建立深度溝通關系。這些特征決定了短視頻營銷是兼具表現(xiàn)力和傳播力的“雙料選手”，既可以實現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息展示和傳達的深度，又可以實現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息的傳播范圍最大化的廣度。

在全新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中，短視頻這一塊蘊含著巨大價值的流量洼地為各類品牌廣告主們提供了絕佳的營銷契機。它通過賦能企業(yè)品牌營銷，重新塑造了品牌與消費者之間的連接路徑。在品牌建設層面，通過內(nèi)容營銷，與用戶建立溝通的橋梁，更好的向用戶傳遞品牌價值理念，提升品牌知名度和拉升品牌形象。

在銷售轉(zhuǎn)化層面，利人工智能算法精準觸達目標，獲得更大的營銷效益。因此，對營銷人來說，想進一步開拓品牌營銷的新局面，短視頻營銷絕對是你不可錯過的風口！