信息流廣告如何突出賣點？分享4大技巧！

在日常廣告投放中，我們設(shè)計、美工小伙伴是否有這樣的經(jīng)歷，設(shè)計師經(jīng)常把幾張產(chǎn)品的圖片改來改去，最后還是不符合運營、優(yōu)化師的心意，我們廣告優(yōu)化師是否有經(jīng)常為了幾張圖片絞盡腦汁，讓美工多次更改之后，最后自己動手做了幾張創(chuàng)意，還是達到理想的效果？

信息流為什么要優(yōu)化創(chuàng)意？創(chuàng)意是做好信息流廣告最重要的一環(huán)，相信不少人會舉四肢贊成。不管是線上還是線下，任何一種廣告形式都是以創(chuàng)意（圖片、文字方式）為載體呈現(xiàn)的。

廣告基本屬性，決定了優(yōu)化創(chuàng)意的重要性。從轉(zhuǎn)化效果而言，作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對提升轉(zhuǎn)化有直接作用。

今天星星就在這里和大家一起分享一下關(guān)于信息流創(chuàng)意的一些設(shè)計方法和技巧，需要主要哪些東西？比如說：顏色搭配，結(jié)構(gòu)組合，文案技巧，創(chuàng)意設(shè)計的原則和要點有哪些？今天主要來看看“金融行業(yè)”的廣告創(chuàng)意有哪些技巧，如何制作優(yōu)秀的金融行業(yè)素材？這個行業(yè)最容易踩中哪些坑？

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，五花八門的金融廣告讓人目不暇接，卻很少能看到亮眼的廣告。廣告展現(xiàn)的無非是漂亮妹子、金子、鈔票、豪車、大別墅，以及嘴角微揚迷之微笑的成功人士。其實，如果能夠準確直擊用戶痛點，金融廣告也可以不再高冷。

每個行業(yè)都有自己的特點和側(cè)重點，制作廣告的時候首先要站在用戶的角度來思考，一個廣告?zhèn)鬟_一個賣點更能吸引用戶眼球。

貸款行業(yè)

貸款行業(yè)廣告最需要強調(diào)信息安全，讓用戶感覺“安全”是重中之重。除此之外，需要貸款的用戶肯定希望找到一個門檻低（容易貸款），效率（很快拿到貸款），利息低（還款少）的貸款服務(wù)。

理財行業(yè)

理財產(chǎn)品的目標用戶大致可以分為兩種，一種是毫無理財經(jīng)驗的“金融小白”，另一種是有一定理財經(jīng)驗的成熟用戶。面對不同用戶，要使用不同的策略。

面對“金融小白”，我們需要激發(fā)受眾的理財需求，使其從主觀上認同理財，傳達“誰都可以理財”的觀念。

面對成熟用戶，因為他們具備一定的理財知識，也有承受風(fēng)險的能力，所以打造高端理財服務(wù)的形象更能吸引此類用戶的關(guān)注。

保險行業(yè)

保險的種類繁多，此次我們主要分析一下壽險、車險以及新興的互聯(lián)網(wǎng)保險的產(chǎn)品賣點。

人壽保險的投保用戶在購買產(chǎn)品時，大多會考慮以下幾個問題：為什么要買保險？你的產(chǎn)品為什么值得我買？所以，為了贏得受眾的好感，應(yīng)在廣告中聚焦宣傳購買保險的理念、產(chǎn)品的保障全面以及理賠速度快這三個方面。同時，由于人壽保險種類五花八門，廣告中最好只針對一類人群進行推廣，這樣才能更好達到營銷目的。

各家汽車保險在內(nèi)容上并沒有很大的差異，那么用戶更多關(guān)注的就是保險價格和保費的多少，找準這個痛點，廣告便會得到更多的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)保險的很多出險場景是受眾不了解的，在廣告中介紹新奇的出險場景便成為互聯(lián)網(wǎng)保險的突破口之一。

證券行業(yè)

證券類的廣告和理財類有相似之處，首要任務(wù)是要用戶感覺安全、可靠，與此同時還要做到簡潔明了的傳達信息。

銀行服務(wù)行業(yè)

不同銀行推出的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，迅速辦理、容易使用是吸引用戶的主要因素。

如果把賣點比作是一扇門，那么在明確賣點之后，廣告主還需要開啟大門的鑰匙，才能真正俘獲用戶的心。金融行業(yè)的廣告創(chuàng)意可以遵循以下幾個方向進行創(chuàng)作：

福利刺激

通過紅包、現(xiàn)金、收獲等素材和文案，讓用戶迅速了解到可以獲得的權(quán)益，吸引用戶點擊。

突出鮮明特點

通過向用戶介紹產(chǎn)品或服務(wù)最亮眼的特點來吸引用戶注意。

引發(fā)共鳴

冷冰冰的金融產(chǎn)品如果用有溫度的文案和與生活場景貼近的素材來推廣，更能引發(fā)用戶的共鳴和好感。

好了小伙伴們，上面介紹完理論知識，下面為大家提供一些行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計案例進行參考：

主視覺：背景漸變藍色給人一種信任和安全的感覺，企業(yè)范十足；真實手機操作圖，帶入感強；文案與背景對比強烈，主次清晰，便于用戶快速瀏覽。

洞察力：“急用錢？”用疑問方式，明確產(chǎn)品賣點，刺激用戶痛點，引起用戶關(guān)注，“ 測你的貸款額度”制造懸念，激發(fā)用戶點擊欲望。

品牌元素：LOGO使用了背景的對比色，鮮明突出，使用戶減少對平臺品質(zhì)的顧慮。

主視覺：色彩明亮搶眼，烘托活動氣氛，素材元素與主題貼切，文案重點信息放大，主體信息突出。

洞察力：“限時加息”增加用戶緊迫感，促使用戶做出行動；“10%+5%”直觀顯示產(chǎn)品高額利息，吸引有理財意向用戶的關(guān)注。

品牌元素：LOGO清晰，左上角位置突出，增加用戶信任感，知名平臺用戶比較信賴。

主視覺：產(chǎn)品顏色對比強烈，清晰度高，較高品質(zhì)產(chǎn)品圖增加用戶好感，漸變色突出活動的氛圍，吸引用戶目光。

“傳祺GS4”明確產(chǎn)品的品牌型號，吸引愛好者關(guān)注?！笆赘?.99萬”突出價格優(yōu)勢，

吸引需求者點擊。

品牌元素：LOGO清晰，知名度大，吸引更多用戶關(guān)注。

主視覺：多圖展示，體現(xiàn)出產(chǎn)品的多樣化，以當下熱門游戲英雄人物展示，吸引用戶關(guān)注。

洞察力：“不用填表，全國包郵，急速發(fā)卡”,直觀展示產(chǎn)品賣點,時間快，滿足緊急需求用戶。

品牌元素：LOGO使用背景對比色，鮮明突出，增加用戶好感度,使用戶減少對平臺品質(zhì)的顧慮。

如今的信息流廣告可謂是滿天飛，怎么才能讓自己的廣告脫穎而出？怎么樣才能設(shè)計出“吸睛”的廣告創(chuàng)意呢？什么樣的信息流創(chuàng)意才能奪人眼球，在眾多廣告中嶄露頭角？

我們不能過分的依賴設(shè)計師、美工來來幫我們設(shè)計出曝光好、轉(zhuǎn)化高、點擊率高的廣告創(chuàng)意，因為星星認為：在信息流創(chuàng)意這塊，只有更深的了解你的目標人群，了解產(chǎn)品，腦洞比較大才能夠會有好的想法構(gòu)思，至少你知道你的用戶需要什么，所以轉(zhuǎn)化好的廣告創(chuàng)意不僅僅是設(shè)計師一個人的責(zé)任，而是運營和設(shè)計相輔相成共同來完成，通過兩者之間的配合、銜接設(shè)計出的素材一定是好創(chuàng)意！