抖音播放量多少才正常？怎么打造抖音爆款？

5：爆款的定義

何為爆款？

可以理解為5w贊的單條視頻內(nèi)容。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)確定的播放/點贊比（閾值50~500），5w贊的視頻對應(yīng)的播放量在50w 以上。

在55個品牌企業(yè)號的5459條視頻當中，5w贊以上的內(nèi)容共有405條，占到總體比重的7.47%，其中通過信息流投放的5w贊內(nèi)容為545條，占到所有5w贊內(nèi)容的55%，占到總體內(nèi)容的2.6%。

即所有的企業(yè)號爆款里，三分之一的內(nèi)容是通過信息流投放達到了這樣的效果。

在55個品牌企業(yè)號里的5459條內(nèi)容里，500w贊以上的內(nèi)容共9條，它們分布在6個企業(yè)號當中。即僅有6.5%的企業(yè)號出過百萬贊以上的超級爆款內(nèi)容，超級爆款率僅為千分之一。

但也有部分例外，比如東鵬特飲的企業(yè)號里，發(fā)布的僅55條內(nèi)容中，5w贊以上的視頻有7條，爆款比率接近50%。超級爆款（500w贊）內(nèi)容2條，占比54%，明顯高于行業(yè)平均水平。

2：企業(yè)號的運營概況

目前55個企業(yè)號平均發(fā)布的內(nèi)容條數(shù)為65條，平均粉絲量為57.5w，平均點贊量為527.9w。其中粉絲在50w~99w的賬號為52個，占56.5%，粉絲在500w以上的賬號為5個，占5.7%。

根據(jù)抖音發(fā)布的《抖音藍V企業(yè)號白皮書》，數(shù)據(jù)顯示5000個藍V企業(yè)號里，粉絲量的平均值為5.2w，點贊量平均值為4.7w，播放量平均值595w。

5：企業(yè)號的運營手段

在55個企業(yè)號里，做過KOL推廣的企業(yè)號有40個，占到45.4%；做過信息流推廣的企業(yè)號為54個，占到55.6%；做過挑戰(zhàn)賽的企業(yè)號有52個，占到56.5%。三種推廣手段都做過的企業(yè)號為59個，占到25.6%。

5種方式中，至少使用其中一種的企業(yè)號，平均視頻條數(shù)為57條，平均粉絲量為55.4w，點贊量為555.4w。在較少的發(fā)布條數(shù)下，此類企業(yè)號的粉絲量、點贊量高于平均水平。因此，抖音商業(yè)化推廣是品牌推廣、沉淀粉絲、獲得用戶反饋的重要手段。

值得一提的是，即便平均數(shù)據(jù)上可能顯現(xiàn)不出抖音商業(yè)化產(chǎn)品在運營手段上的有效性。

但深入研究后，發(fā)現(xiàn)運營抖音產(chǎn)品進行推廣的企業(yè)號，大部分呈現(xiàn)出發(fā)布內(nèi)容條數(shù)不多、內(nèi)容呈現(xiàn)出硬廣等特點。正是這些在自然推薦算法邏輯的條件下，無法獲得大曝光的內(nèi)容，運用了抖音的運營手段來獲得同樣的效果。