中秋國(guó)慶雙節(jié)將至，線上線下商家各出殺手锏

離雙十一還有不到兩個(gè)月，各大零售商率先迎來了“練習(xí)賽”——中秋、國(guó)慶雙節(jié)促銷。作為傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)日，中秋國(guó)慶一直是考驗(yàn)線下零售商“負(fù)重能力”的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。雖然近幾年來電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)線下商場(chǎng)形成了巨大沖擊，但是隨著線上下線結(jié)合模式的成熟，不少消費(fèi)者開始重新回歸到線下，看傳統(tǒng)商場(chǎng)如何與如日中天的線上商場(chǎng)相抗?fàn)幰彩堑慕衲甑碾p節(jié)促銷大戰(zhàn)的看點(diǎn)之一。值得注意的是，隨著消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)質(zhì)量和食品安全要求的不斷提高，保質(zhì)保量保安全已成為傳統(tǒng)零售企業(yè)與電商爭(zhēng)搶市場(chǎng)的殺手锏，而相對(duì)應(yīng)的線上跨境電商也受到了大量的關(guān)注。

線上全球購(gòu)發(fā)展火爆

今年雙節(jié)期間消費(fèi)品零售市場(chǎng)回暖跡象明顯，尤其是隨著網(wǎng)購(gòu)渠道、物流業(yè)的快速發(fā)展，全國(guó)購(gòu)、全球購(gòu)正成為一道亮麗風(fēng)景。據(jù)阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋節(jié)前一個(gè)月，在淘寶、天貓等阿里系平臺(tái)，銷售增長(zhǎng)最快的月餅，近一個(gè)月整體銷售額較上一周期環(huán)比增長(zhǎng)10倍多，銷量增長(zhǎng)則超過7倍。網(wǎng)購(gòu)渠道讓消費(fèi)者在“每逢佳節(jié)倍思親”的節(jié)日里，不僅能購(gòu)買到家鄉(xiāng)特產(chǎn)一解“鄉(xiāng)愁”，還能享受到來自全球的優(yōu)質(zhì)商品。

隨著中國(guó)網(wǎng)民的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，今年跨境購(gòu)物備受消費(fèi)者熱捧。據(jù)尼爾森最新發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告》顯示，通過購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行海外購(gòu)物已成國(guó)人獲得國(guó)外商品的主要渠道。數(shù)據(jù)顯示，過去一年受訪消費(fèi)者國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)頻次為10次、跨境購(gòu)物為7次；最近一次花費(fèi)方面，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)人均消費(fèi)為754元、跨境購(gòu)物人均為1232元。

線下食品安全成關(guān)鍵詞

在“雙節(jié)”消費(fèi)高峰期，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)紅火，線下實(shí)體零售企業(yè)則因品類齊全、安全度高而保持著消費(fèi)主渠道的“霸主”地位。今年國(guó)慶日適逢我國(guó)新《食品安全法》正式實(shí)施，多家傳統(tǒng)零售企業(yè)更是加大食品安全保障體系建設(shè)和投入，并將“食品安全保障”視為與電商爭(zhēng)鋒的有力武器之一。

新《食品安全法》提出，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)食品可追溯，目前，部分大型食品企業(yè)構(gòu)建的可追溯體系已涵蓋3000多種商品，包括果蔬、畜禽制品、奶制品、水產(chǎn)品和綜合類五大類產(chǎn)品線。目前在該商場(chǎng)內(nèi)，60%商品已可追溯，消費(fèi)者只需掃描二維碼就可準(zhǔn)確、快速獲得商品生產(chǎn)、流通信息，未來，這類公司將可追溯體系覆蓋到更多商品。

為了順應(yīng)新食安法的規(guī)定，包括淘寶在內(nèi)的多個(gè)線上購(gòu)物平臺(tái)都對(duì)食品類網(wǎng)店有了更加嚴(yán)格的審核機(jī)制，也讓很多有貨源有特色的食品商家在進(jìn)入淘寶開店時(shí)遇到了很多困難。通過淘寶企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)讓，可以輕松實(shí)現(xiàn)已審核食品類目淘寶店鋪的轉(zhuǎn)讓購(gòu)買，不但解決了入駐問題，而且有信譽(yù)基礎(chǔ)的店鋪也讓日后的經(jīng)營(yíng)更加輕松。