駱駝截留雙11 首輪促銷(xiāo)吸金5000萬(wàn)

    據(jù)悉，駱駝雙11截留淘寶商城，首輪大促就創(chuàng)造了5000萬(wàn)的購(gòu)買(mǎi)力。數(shù)據(jù)面前，淘寶商城不得不承認(rèn)，駱駝的此次截流大獲成功。 就在眾多淘寶大賣(mài)家著手籌備“雙十一”的大促時(shí)，Camel駱駝已宣告先期促銷(xiāo)成功完成五千萬(wàn)銷(xiāo)售額。由淘寶網(wǎng)華南客戶(hù)部為駱駝品牌策劃的“駱駝愛(ài)回家”4店聯(lián)合大促，包括了“金九銀十”銷(xiāo)售旺季的4場(chǎng)品牌團(tuán)聚劃算、皮具單品聚劃算、以及淘金幣專(zhuān)場(chǎng)推廣活動(dòng)。

    在為期一個(gè)多月的活動(dòng)中，4場(chǎng)聚劃算累計(jì)貢獻(xiàn)銷(xiāo)量約10萬(wàn)件，遠(yuǎn)超國(guó)慶期間同類(lèi)品牌。而回家基金累積了約60萬(wàn)元，共送出機(jī)票約600張。

    淘寶網(wǎng)華南客戶(hù)部銀姑表示，Camel駱駝這次大促的意義，一是改變了淘寶以往單純做促銷(xiāo)的模式，結(jié)合事件營(yíng)銷(xiāo)送回家機(jī)票，雖然離過(guò)年回家還有段時(shí)間，但消費(fèi)者接受度非常高，對(duì)駱駝好感度大大增強(qiáng)；二是改變了淘寶傳統(tǒng)大促“雙十一”模式，搶在雙十一前就完成一輪銷(xiāo)量爆發(fā)，讓今年還等著做光棍節(jié)的行業(yè)對(duì)手措手不及。

    Camel駱駝?chuàng)屜却蟠?，目前還未知是否會(huì)對(duì)雙十一促銷(xiāo)產(chǎn)生影響，但可以肯定的是，它已經(jīng)直接影響了其他男鞋品牌在黃金銷(xiāo)售檔的表現(xiàn)。同時(shí)，由于駱駝4店聯(lián)合大促，所以7月才上線的駱駝女鞋店受益良多，排名從活動(dòng)前女鞋第十幾名沖刺到第2名；此外，駱駝旗艦店也加大力度推廣女鞋，所以駱駝女鞋成最大受益品類(lèi)。

    Camel駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，由于未足夠預(yù)計(jì)到駱駝女鞋的銷(xiāo)量釋放，目前女鞋店已出現(xiàn)供貨緊張的情況：“不過(guò)公司已加大女鞋貨品力度，保證在年前銷(xiāo)售旺季的供貨。”

   另外，萬(wàn)金剛還說(shuō)到，這次促銷(xiāo)活動(dòng)亮點(diǎn)非常多，比如聚劃算產(chǎn)品24小時(shí)發(fā)貨——相較于國(guó)慶同期其他品牌的聚劃算鞋類(lèi)產(chǎn)品7天內(nèi)發(fā)貨的傳統(tǒng)規(guī)則，駱駝堅(jiān)持大促活動(dòng)期間的顧客體驗(yàn)要優(yōu)于平常，而不是降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。萬(wàn)金剛說(shuō)：“大促能夠帶來(lái)很多新顧客，這些顧客的體驗(yàn)好，以后才會(huì)跟隨駱駝。在物流上我們已和申通簽定了協(xié)議，在倉(cāng)庫(kù)給申通物流預(yù)留了專(zhuān)人位置，由其負(fù)責(zé)單量的統(tǒng)計(jì)與掃描，協(xié)助倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行快遞裝揀；另外，倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)把活動(dòng)期間的主推款式按照貨號(hào)及碼數(shù)分開(kāi)放置，以利于最快速度配貨，增加了更多臺(tái)打印機(jī)、掃描儀備用，專(zhuān)人入倉(cāng)、專(zhuān)人揀貨、專(zhuān)人打包，大大提高了發(fā)貨速度。”

    駱駝在客服安排上，售后服務(wù)、催付人員、審單人員均成倍增加，在服務(wù)質(zhì)量、效率上都提高，而不是降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

    萬(wàn)金剛表示，由于駱駝去年才進(jìn)入電商，所以要求自己的速度更快、力度更猛。這位傳統(tǒng)渠道出身的商人，在成功觸電后表現(xiàn)得比電商人還勇猛。

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