直通車(chē)專燒精準(zhǔn)匹配好嗎？具體該怎么操作？

　　直通車(chē)作為淘寶平臺(tái)店鋪推廣的主要方式之一，大家應(yīng)該都知道它在關(guān)鍵詞推廣時(shí)，有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配之分。至于在使用中是專燒精準(zhǔn)匹配好還是配合廣泛匹配一起使用更好，這就是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的事情，現(xiàn)在也沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案。不過(guò)并不妨礙今天小編和大家對(duì)這個(gè)話題的探討，接下來(lái)一起來(lái)看看精準(zhǔn)匹配吧。

　　首先了解下精準(zhǔn)匹配的定義：主要是指買(mǎi)家在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二兩之間字面完全一致(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同時(shí)，設(shè)置的關(guān)鍵詞均不會(huì)得到展現(xiàn)。

　　例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“毛衣”與“薄款毛衣”或“高領(lǐng)毛衣”不匹配，僅在有人搜索“毛衣”時(shí)推廣信息才被推薦展現(xiàn)。

　　其次來(lái)了解下精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)這種方式推薦進(jìn)來(lái)的客戶，一般成交率比較高。這些人的搜索目的性比較強(qiáng)，而且都是一些有必要需求的人群。

　　最后再來(lái)看看在什么情況下應(yīng)該使用精準(zhǔn)匹配：

　　第一個(gè)條件是：要看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，需要有3000個(gè)以上的展現(xiàn)，然后測(cè)算算點(diǎn)擊率才有用，達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就可以開(kāi)精準(zhǔn)。

　　第二個(gè)條件是：開(kāi)通所有的推廣假話，在根據(jù)每個(gè)計(jì)劃設(shè)定的目標(biāo)進(jìn)行匹配的選擇，例如：某個(gè)計(jì)劃主打轉(zhuǎn)化率，就要設(shè)定一些轉(zhuǎn)化率高的詞，然后匹配精準(zhǔn)。第三個(gè)條件：也是大家最關(guān)心的，燒錢(qián)的問(wèn)題，如果精準(zhǔn)匹配很燒錢(qián)，投入和產(chǎn)出不成不理，或者一直虧錢(qián)，那么就不要開(kāi)精準(zhǔn)。

　　第四個(gè)條件：還要看類(lèi)目，現(xiàn)在有一些小眾的類(lèi)目，本來(lái)展現(xiàn)就弱，搜人數(shù)本來(lái)也少，所以不要選擇精準(zhǔn)。

　　第五個(gè)條件：是一些新開(kāi)的淘寶店鋪在使用快車(chē)的時(shí)候，最好使用精準(zhǔn)匹配。

　　以上內(nèi)容就是今天小編帶給大家的，希望對(duì)大家有所幫助。不過(guò)通常情況在在操作直通車(chē)的時(shí)候，都是先建立兩個(gè)同樣的計(jì)劃，并且設(shè)置同一款寶貝，然后使用不同的匹配方式，一個(gè)是精準(zhǔn)匹配一個(gè)是廣泛匹配，然后在根據(jù)一個(gè)推廣周期，7天的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行比較，那種效果好就是用那種進(jìn)行推廣。更多精彩資訊，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注!

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