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商用地圖標(biāo)注自主布局自動(dòng)駕駛2020年對(duì)決戰(zhàn)

1606 如果不出意外，在不出一周的時(shí)間，國(guó)內(nèi)一家大型整車集團(tuán)將宣布和一家地圖商的進(jìn)行戰(zhàn)略合作。這是車企近年來(lái)與地圖商之間越來(lái)越頻繁的合縱連橫，進(jìn)行戰(zhàn)略大布局的最新注腳。在過(guò)去短短的一年時(shí)間中，車企與互聯(lián)網(wǎng)地圖標(biāo)注廠商之間用密集的戰(zhàn)略合作宣告了一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以去年汽車、IT兩大行業(yè)的巨頭哄搶諾基亞旗下的HERE地圖進(jìn)入高潮。
但這遠(yuǎn)不是結(jié)束。如果稍加整理，在過(guò)去兩年不到的時(shí)間中，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有頗多車企與地圖商合作的消息。比如，2014年特斯拉在中國(guó)與四維圖新進(jìn)行戰(zhàn)略合作；2015年，吉利與吉利與易圖通在部分車型上合作；廣汽在2015年底宣布一些車型與凱立德進(jìn)行合作；今年3月，百度北汽達(dá)成高精地圖合作；同樣是3月，高德地圖與捷豹路虎推出導(dǎo)航產(chǎn)品；4月，高德發(fā)布車機(jī)版地圖與吉利長(zhǎng)安多款車型合作。簡(jiǎn)單總結(jié)，車企與地圖商之間的合作有兩個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯：第一，車企與地圖提供商之間的合作由此前單個(gè)車型逐步擴(kuò)大到戰(zhàn)略性的全方面合作。其次，對(duì)地圖提供商的專業(yè)性要求越來(lái)越高，優(yōu)質(zhì)地圖商成為車企搶奪的目標(biāo)。這兩個(gè)趨勢(shì)的出現(xiàn)，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，并不難理解。
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，車載導(dǎo)航做開始是作為附加產(chǎn)品出現(xiàn)——在前幾年的汽車消費(fèi)中，導(dǎo)航屬于可有可無(wú)的加裝項(xiàng)目，地圖商也是大多也是依靠收費(fèi)而生存。但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代里，對(duì)車載導(dǎo)航的要求已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的重要需求點(diǎn)。此時(shí)，地圖商和車企之間，也已經(jīng)互相成為發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)——對(duì)地圖廠商而言，來(lái)自于汽車入口的數(shù)據(jù)是自身業(yè)務(wù)的重要市場(chǎng)所在。
搶奪圖商背后的戰(zhàn)略邏輯
對(duì)于傳統(tǒng)車企而言，與地圖提供商之間的合作顯得十分重要。從汽車發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，目前最重要趨勢(shì)是兩個(gè)關(guān)鍵詞——新能源、互聯(lián)網(wǎng)。在新能源方面，主要是動(dòng)力革新；而在互聯(lián)網(wǎng)化，則包括了車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、無(wú)人駕駛這些漸次升級(jí)并相互關(guān)聯(lián)的方向。在互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中，對(duì)車企來(lái)說(shuō)，有兩點(diǎn)需要特別注意——
其一是傳統(tǒng)車企需要和運(yùn)營(yíng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，其二是傳統(tǒng)車企需要和高精度地圖公司密切合作。從整體上來(lái)說(shuō)，盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在自動(dòng)駕駛或者說(shuō)是無(wú)人駕駛上進(jìn)步迅速，但互聯(lián)網(wǎng)公司要想迎頭趕上或者超越傳統(tǒng)車企，還具有相當(dāng)大的差距，這種差距在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法消除。特別是在整車安全以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造上，傳統(tǒng)車企上百年的數(shù)據(jù)積累和工藝經(jīng)驗(yàn)積累才是其最強(qiáng)的實(shí)力所在。
因而在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)公司就搶先出手，首先就是爭(zhēng)奪了地圖商。比如這兩年國(guó)內(nèi)BAT巨頭瘋狂瓜分導(dǎo)航地圖供應(yīng)商。目前，中國(guó)只有12家地圖供應(yīng)商擁有導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)。其中，高德成了阿里巴巴的全資子公司，易圖通也有阿里巴巴的投資；騰訊收了科菱航睿，還擁有四維圖新11.28%的股權(quán)；百度旗下有道道通；小米也投資了凱立德。在去年諾基亞出售HERE地圖的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，也是汽車與IT行業(yè)之間進(jìn)行收購(gòu)大戰(zhàn)。
那么高精度地圖到底有什么好處呢？首先，高精度地圖數(shù)據(jù)將會(huì)是未來(lái)汽車的一個(gè)基礎(chǔ)，一個(gè)必要條件——未來(lái)，所有基于位置、路線、實(shí)時(shí)交通信息、周邊路況等相關(guān)的服務(wù)都將依賴于地圖；其次，高精度地圖對(duì)于駕駛輔助、半自動(dòng)/全自動(dòng)駕駛都需要依賴高精度地圖輔助完成；第三、高精度地圖可與車輛功能的深層次結(jié)合，拓展車駕駛等相關(guān)的應(yīng)用與服務(wù)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，它需要汽車行業(yè)的入口和數(shù)據(jù)，這包括車輛相關(guān)信息，比如安全性數(shù)據(jù)，當(dāng)然最重要的是用戶及其用車習(xí)氣數(shù)據(jù)。這是汽車企業(yè)所獨(dú)有的核心資源。但除此之外，汽車制造商則是心有余而力不足，這也是汽車行業(yè)為什么需要高精度地圖合作伙伴，而掌握地圖資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也需要汽車行業(yè)。但是，在未來(lái)的地圖商大戰(zhàn)中，車企應(yīng)該如何選擇合作對(duì)象來(lái)確保自身的優(yōu)勢(shì)？
在當(dāng)今的地圖導(dǎo)航市場(chǎng)上，BAT三家實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)壟斷，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的是高德與百度。不過(guò)，但兩者模式完全不同。與百度采用的百度地圖的映射路線，高德地圖采用的是前裝適配路線。同時(shí)，高德一直以來(lái)強(qiáng)于地理數(shù)據(jù)，百度一直以來(lái)精于O2O打造，實(shí)現(xiàn)線上商業(yè)的變現(xiàn)。
但現(xiàn)實(shí)的情況是，不見得人們都需要O2O，但人人都需要精準(zhǔn)的出行，而精于專業(yè)地圖數(shù)據(jù)、交通實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)（30多個(gè)城市的交管系統(tǒng)已經(jīng)接入）同時(shí)有阿里云計(jì)算做數(shù)據(jù)支撐的高德可能會(huì)在這場(chǎng)對(duì)決中占據(jù)最終的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)實(shí)的趨勢(shì)也是如此，百度盡管擁有地圖資源，但似乎已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到造車上。
自主品牌如何抓住機(jī)遇
在國(guó)際上，德國(guó)的奔馳、寶馬、奧迪三家豪華車聯(lián)手奪下HERE地圖、以及菲-克聯(lián)手谷歌地圖、福特投資CivilMaps，車廠與圖商越來(lái)越密切的互動(dòng)背后，是地圖商在未來(lái)汽車中的戰(zhàn)略地位的顯現(xiàn)。毫不夸張的說(shuō)，所聯(lián)手的地圖商的數(shù)據(jù)能力、專業(yè)技術(shù)能力以及與車企的合作深度，可能成為決定車企競(jìng)爭(zhēng)格局的勝負(fù)手。
眼下，對(duì)中國(guó)本土汽車制造商而言，政府有意將新能源汽車和互聯(lián)網(wǎng)汽車作為民族汽車工業(yè)彎道超車的兩次新機(jī)會(huì)。實(shí)際上，中國(guó)以世界上最大力度的政策支持新能源汽車發(fā)展。同時(shí)，與德國(guó)共同制定了充電標(biāo)準(zhǔn)，以抗衡歐美日等強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)汽車的獨(dú)立路線。而在自動(dòng)駕駛上，日本歐洲形成結(jié)盟，中國(guó)、美國(guó)目前還處于各自獨(dú)立發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的階段，中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)曾透露，中國(guó)的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)很快出臺(tái)。企業(yè)應(yīng)該清楚地是，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)是最高級(jí)別的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。
考慮到汽車行業(yè)3-5年的技術(shù)開發(fā)周期，以及眾多車企將2020年作為自動(dòng)駕駛商業(yè)化的元年。中國(guó)汽車企業(yè)也應(yīng)該有所覺(jué)悟，及早抓住機(jī)遇的和掌握高精地圖的公司進(jìn)行合作。否則在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)，本土汽車工業(yè)可能再次面臨競(jìng)爭(zhēng)失利的結(jié)局。從目前的布局來(lái)看，自主品牌對(duì)地圖商的重視可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到應(yīng)該有的戰(zhàn)略高度。在一些本土車企看來(lái)，地圖依然還是附加的產(chǎn)品。
不過(guò)，近期一些企業(yè)已經(jīng)逐步的認(rèn)識(shí)到地圖的重要性。在上汽集團(tuán)和阿里巴巴聯(lián)合開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5中所搭載的YUNOS系統(tǒng)中就有高德高精度地圖，這也成為RX5的大賣點(diǎn)之一。另外，還有一些自主品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)地圖商的戰(zhàn)略價(jià)值，并積極展開了行動(dòng)，比如長(zhǎng)安汽車率先站出來(lái)向互聯(lián)網(wǎng)地圖商示好，并積極行動(dòng)攜手高德地圖，在旗下熱銷的眾多量產(chǎn)車型上搭載了互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航。
長(zhǎng)安汽車今年的核心任務(wù)在加大SUV車型推出的同時(shí)也在發(fā)力汽車智能化。年初長(zhǎng)安進(jìn)行了3000公里無(wú)人駕駛試驗(yàn)就突出了長(zhǎng)安汽車發(fā)力汽車智能化、自動(dòng)化的決心。而與此同時(shí)，包括吉利等品牌，也在探尋與地圖商擴(kuò)大合作可能。在走向未來(lái)的這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，自主品牌并未坐以待斃。實(shí)際上在地圖數(shù)據(jù)上，中國(guó)國(guó)內(nèi)的地圖商擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如果可以有效借助國(guó)內(nèi)的這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，自主品牌完全可以再次向合資發(fā)起進(jìn)攻。

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