目前在旅游領(lǐng)域具有百萬粉絲號召力的博主有itsRae、房琪kiki、小小莎老師、背包走遍中國、航拍中國等。初期尋找適合自身品牌調(diào)性的榜樣博主，模仿、學(xué)習(xí)他們的文案技巧并摸索出一套適合自身風(fēng)格的文案方法，是從小到大大家都了解的方法論。
首先要先了解，一個(gè)短視頻是怎樣從一個(gè)腳本變成成品的，然后再從運(yùn)營和用戶的角度去思考問題。
其實(shí)腳本由來已久，它在電影，戲劇創(chuàng)作中充當(dāng)著重要環(huán)節(jié)，他就像故事的發(fā)展大綱，用以確定整個(gè)腳本的發(fā)展和拍攝細(xì)節(jié)，可以說叫本事我們拍攝短視頻的依據(jù)。
第一步，明確主題：
每一則故事類短視頻都一定有它想要表達(dá)的主題，可能是表達(dá)為夢想拼搏的不易，也可能是異地戀情的艱辛。那我們在創(chuàng)作腳本時(shí)，首先要確定我們表達(dá)的主題，然后再開始短視頻創(chuàng)作，因?yàn)橹笠磺械墓ぷ鞫家獓@這個(gè)主題開展。
消費(fèi)旅游內(nèi)容的用戶特征分析
從整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的角度來看，用戶畫像非常關(guān)鍵。用戶畫像除了年齡、地域之外，還包括收入和各方面的水平，我們更習(xí)慣把整個(gè)用戶分為這三個(gè)類型:
第一類是瀏覽型用戶，這類用戶沒有明顯的目的，甚至根本就沒有想出去旅行的欲望，他只是通過消費(fèi)視頻內(nèi)容來滿足娛樂需求、消磨時(shí)間，那他們關(guān)注的是什么?他們會關(guān)注美的東西，以及有趣、好玩的內(nèi)容。要想打動這些用戶，內(nèi)容形態(tài)更偏小視頻、短視頻，時(shí)長控制在一分鐘以內(nèi)。
這就像是我們在跟用戶對話的時(shí)候，當(dāng)他對你的目的沒有明顯興趣時(shí)，我花10分鐘告訴他這個(gè)地方要怎么玩、多有趣，他根本就聽不下去。他只在乎一分鐘以內(nèi)能夠迅速把美的、好玩的內(nèi)容呈現(xiàn)給他。
第二類是興趣型用戶，興趣型用戶有一定的目的。如果說第一類的用戶連想旅游的欲望都沒有，那第二類用戶內(nèi)心中的一個(gè)需求可能是“春節(jié)我要出去旅游去哪兒好”、“北京、上海這些地方怎么玩”，這類用戶已經(jīng)有了一定的目的性。
他們的需求可能是對于目的地的一些深度玩法，包括一些推薦的游玩攻略等，可承載的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長在1-3分鐘左右。
第三類是需求型用戶，即用戶已經(jīng)非常明確自己的一個(gè)旅游需求，這時(shí)候他們更多需要的是產(chǎn)品和服務(wù)的購買，這類型的用戶大比例會集中在OTA平臺，包括飛豬、攜程以及各個(gè)社交媒體攻略社區(qū)。所以我們看到OTA平臺也開始自己做內(nèi)容板塊， 通過內(nèi)容場景來直接推薦商品形成閉環(huán)。
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