文化出版為什么要做視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)

視頻號(hào)是微信剛推出不久的一款產(chǎn)品，也是來(lái)助力企業(yè)發(fā)展，但它與其他的短視頻最大的不同就是，它依附的是微信，微信巨大的用戶(hù)和龐大的流量池大家應(yīng)該有目共睹。

“視頻號(hào)有觸達(dá)率高、打開(kāi)快捷、在圈層內(nèi)通過(guò)熟人推薦傳播迅速的特點(diǎn)，是出版企業(yè)宣傳品牌、產(chǎn)品，和讀者溝通的新渠道。視頻號(hào)還可以和微信公眾號(hào)互相帶動(dòng)、互相借力，讓出版社能夠在移動(dòng)端有新作為。與公眾號(hào)以圖文為主的生產(chǎn)模式不同，視頻號(hào)涉及策劃、拍攝、腳本、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要投入的人力更多。

目前，出版社對(duì)視頻號(hào)大多采取支持態(tài)度，但并未對(duì)更新節(jié)奏或閱讀量等指標(biāo)進(jìn)行考核。不過(guò)，也有出版社走過(guò)了“以鼓勵(lì)為主”的時(shí)期，如新星出版社目前逐步進(jìn)入了有數(shù)據(jù)要求和考核標(biāo)準(zhǔn)的階段。

在普通人的印象中，視頻制作是一項(xiàng)令人‘望而卻步’的技術(shù)，但現(xiàn)在功能強(qiáng)大、操控便捷的視頻制作與語(yǔ)音合成軟件讓技術(shù)不再是障礙。“知識(shí)性、趣味性、話(huà)題性是微信公眾號(hào)與視頻號(hào)兼具的共性。”劉四旦表示，對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，一要有自己的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)維；二要找到自己的定位與風(fēng)格，將專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容做出特色；三要有持續(xù)穩(wěn)定的輸出。

開(kāi)通視頻號(hào)的出版社都希望以推廣好書(shū)、分享知識(shí)的方式，加強(qiáng)與讀者的交流，讓大眾更加便捷地了解圖書(shū)，從而提升對(duì)出版社的品牌認(rèn)同感。另外，盡管視頻號(hào)開(kāi)通了直播、商店等功能，構(gòu)建了從內(nèi)容展示到支付的商業(yè)閉環(huán)，但出版社目前依托視頻號(hào)的贏利模式尚在探索之中。

“視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展空間巨大，因?yàn)槲⑿庞脩?hù)都可能是潛在的視頻號(hào)用戶(hù)。”宋強(qiáng)表示，人文社微信公眾號(hào)粉絲有70萬(wàn)，如何讓這70萬(wàn)人發(fā)揮更大作用，傳播更大的能量，是值得關(guān)注的問(wèn)題。目前人文社視頻號(hào)更注重宣傳功能。傳播率提高了、覆蓋范圍擴(kuò)大了，會(huì)間接帶動(dòng)銷(xiāo)售。“要有流量、粉絲積累和內(nèi)容輸出，有自己黏性較強(qiáng)的粉絲圈層，才能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)閉環(huán)。”龔文宇認(rèn)為，對(duì)于視頻變現(xiàn)不能太急功近利。她對(duì)視頻號(hào)發(fā)展前景表示看好，畢竟依托微信生態(tài)，用戶(hù)的基數(shù)和黏性不用再通過(guò)下載新的APP來(lái)實(shí)現(xiàn)，省去了昂貴的引流成本。這是一個(gè)需要慢慢積累的過(guò)程。視頻號(hào)與公眾號(hào)的結(jié)合，使未來(lái)發(fā)展前景可期。在他看來(lái)，目前，能夠服務(wù)各方需求，就是視頻號(hào)最大的變現(xiàn)。

“視頻號(hào)不僅能夠服務(wù)用戶(hù)的知識(shí)需求，也正在成為服務(wù)作者的新模式。成為出版社開(kāi)發(fā)維護(hù)作者資源的方式。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司，一直以專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶(hù)，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信veteran88,也可撥打電話(huà)：400-1100-266進(jìn)行咨詢(xún).