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抓住時(shí)代的脈搏，走向更美好的網(wǎng)絡(luò)電話時(shí)代

兩年前，像大可樂手機(jī)那樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)很多。
日前，曾經(jīng)只花了25分鐘就眾籌了1600萬資金的大可樂手機(jī)破產(chǎn)了，留下了諸多大可樂手機(jī)用戶的咒罵聲。
兩年前，手機(jī)行業(yè)的錢來得如此容易，人人都覺得自己站在風(fēng)口被吹上天的豬。然而現(xiàn)在風(fēng)沒了，豬落地了。
同是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的一家手機(jī)創(chuàng)始人兼CEO劉作虎深刻感受到當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)酷：大家都在脫衣服，曬配置、參數(shù)，中國手機(jī)市場(chǎng)就像一個(gè)屠宰場(chǎng)。一家現(xiàn)在目標(biāo)是國內(nèi)求生存，海外求發(fā)展，不指望國內(nèi)市場(chǎng)能夠賺錢，只需要團(tuán)隊(duì)自己養(yǎng)活自己。
如果說創(chuàng)業(yè)企業(yè)感受到生存之艱難是因?yàn)樽陨肀容^弱小，那么已經(jīng)有規(guī)模的企業(yè)也同樣困難重重就足以說明當(dāng)下市場(chǎng)的嚴(yán)酷。

進(jìn)入2015年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的領(lǐng)軍企業(yè)小米明顯放慢了增長的步伐，與之而來是各路對(duì)小米未來的擔(dān)憂和質(zhì)疑聲。2015年中國手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)幾乎不增長了，沒有了增量市場(chǎng)只有存量市場(chǎng)，手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
在這個(gè)寒冷的冬季，沒有幾把刷子會(huì)被活活凍死的。倒閉或即將倒閉的企業(yè)會(huì)越來越多。
當(dāng)年喊著發(fā)燒、參與感、極致等時(shí)髦互聯(lián)網(wǎng)詞匯的年輕人兩年后依然熱衷于低端定位的產(chǎn)品嗎？
兩年前，大可樂手機(jī)那樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)很多，幾個(gè)人搭建一個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以開搞，且資本的加持讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)感到如虎添翼，放眼望去，底下一群歡呼著等待購買自己產(chǎn)品的粉絲。
但事實(shí)上，兩年后依然是小眾市場(chǎng)的手機(jī)存活下去的幾率很低，當(dāng)主打情懷拍的錘子手機(jī)今年都開始推出子品牌堅(jiān)果，通過推出價(jià)格更低的手機(jī)來擴(kuò)大規(guī)模，你就知道情況有多嚴(yán)重。
現(xiàn)在行情變了，企業(yè)生存變得更加艱難，資本也變得更加謹(jǐn)慎。大可樂破產(chǎn)后，大可樂手機(jī)創(chuàng)始人、CEO丁秀洪在媒體上接受采訪時(shí)說：手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，其實(shí)拼的是資本，錢要足夠多，另外還要有足夠強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)才能做下去。

寒冬將至，需要足夠的資本和足夠的規(guī)模。原本走小眾路線的魅族在一年前也遇到這一問題。2014年初，魅族創(chuàng)始人黃章回歸后決定給公司松綁，引入外部資本、擴(kuò)大產(chǎn)品線，給員工股權(quán)，把公司從一家家族企業(yè)改造成一家股份制公司。
魅族CEO白永祥日前表示，魅族旗下針對(duì)年輕人的魅藍(lán)品牌出貨量已經(jīng)達(dá)到了1300萬臺(tái)。一年前，魅族正式推出魅藍(lán)品牌，與小米旗下的紅米對(duì)標(biāo)，希望通過更有性價(jià)比的路線快速做大規(guī)模。
之前魅族的理念是酒香不怕巷子深，但是后來小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷讓魅族感受到危機(jī)，如果不能快速互聯(lián)網(wǎng)化，魅族將有被邊緣化的危險(xiǎn)。
一年多來，魅族的基因已經(jīng)改變，從一家專注于品質(zhì)的小眾公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患页錆M互聯(lián)網(wǎng)元素的大眾手機(jī)企業(yè)。
魅藍(lán)最新推出的全金屬外殼的Metal價(jià)格定在千元檔-1099元；如此低價(jià)格的機(jī)器還配置了指紋識(shí)別。
無獨(dú)有偶，華為榮耀暢玩5X也是金屬外殼加指紋識(shí)別，定價(jià)999元，這定價(jià)也足夠狠。華為榮耀是華為旗下的一家專注于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)子品牌，用華為終端CEO余承東的話稱，榮耀是專門來對(duì)付小米的。
這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終結(jié)果是價(jià)格越來越低，配置越來越高，企業(yè)幾乎沒有利潤可言。你不做，別人會(huì)做，所以你必須做。
這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)互相搏殺使得企業(yè)自身也非常難受。但如果你放棄這一市場(chǎng)，后果也是很嚴(yán)重，高端產(chǎn)品量上不去，低端產(chǎn)品又不做，你的整個(gè)品牌將會(huì)被邊緣化。
所以21世紀(jì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈的一個(gè)時(shí)代，不打價(jià)格戰(zhàn)，不打創(chuàng)新戰(zhàn)是很難立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的，未來的很多年內(nèi)還是網(wǎng)絡(luò)電話的時(shí)代一定要好好把握時(shí)機(jī)。

標(biāo)簽：榆林滁州巴中淄博黃山長白山衢州綿陽

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