如何用WordPress數(shù)字出版賺錢

在本系列的第一部分中， 我們介紹了適合小型數(shù)字出版商的獲利機(jī)會(huì)-贊助內(nèi)容， 會(huì)員費(fèi)， 捐款。 現(xiàn)在，我們來看看適用于大型發(fā)布商和媒體的選項(xiàng)，例如通過電子商務(wù)獲利， 播客 聯(lián)盟企業(yè)和程序化廣告。

數(shù)字出版101：什么是數(shù)字出版？

當(dāng)您確定自己的內(nèi)容正確時(shí)， 您可以開始考慮在您的網(wǎng)站上提供廣告空間。 除了相關(guān)內(nèi)容， 您的受眾群體還將欣賞符合其信仰和興趣的廣告。 廣告越相關(guān)， 用戶越會(huì)與他們互動(dòng)。

廣告在全球數(shù)字出版收入中起著舉足輕重的作用。 在Digiday調(diào)查的135家發(fā)布商中， 其中有超過一半的人表示，直接銷售廣告是他們的主要收入來源。 據(jù)eMarketer報(bào)道， 到2022年， 全球數(shù)字廣告支出將超過4,270億美元。

如果您想最大程度地提高作為發(fā)布者的收入， 出售廣告空間是必須的。 每個(gè)主要的發(fā)布商都通過出售足夠的程序化廣告空間來獲利。

例如， TechCrunch向讀者顯示與技術(shù)相關(guān)的廣告。

以編程方式出售廣告空間時(shí)， 您是通過標(biāo)頭出價(jià)過程提供的。 然而， 在網(wǎng)站上啟動(dòng)標(biāo)頭出價(jià)之前， 您需要注意以下幾點(diǎn)：

• 交通：如果您希望廣告客戶對(duì)您的廣告空間進(jìn)行出價(jià)， 您必須獲得大量的讀者和網(wǎng)站頁面瀏覽量。
• 內(nèi)容： 獨(dú)特而有價(jià)值的內(nèi)容將使訪問者回頭并增加廣告展示次數(shù)。
• 功能性：您的網(wǎng)站必須易于使用， 帶有清晰的導(dǎo)航，可幫助用戶瀏覽和訪問內(nèi)容。
• 廣告尺寸：為了在數(shù)字出版領(lǐng)域保持競爭力， 您需要了解如何利用網(wǎng)站上的廣告尺寸。
• 每次點(diǎn)擊費(fèi)用：廣告客戶在讀者點(diǎn)擊其廣告之一時(shí)所花費(fèi)的總金額。

您可能想知道， 標(biāo)頭出價(jià)如何運(yùn)作？ 作為自動(dòng)拍賣系統(tǒng)， 標(biāo)頭出價(jià)為您提供了在多個(gè)需求方平臺(tái)（DSP）上展示廣告資源的選項(xiàng)，并允許廣告客戶同時(shí)競標(biāo)它們。

標(biāo)頭出價(jià)是使用嵌入到您網(wǎng)站標(biāo)頭中的JavaScript代碼執(zhí)行的。 此代碼將您的網(wǎng)站鏈接到許多想要購買廣告資源的來源。 這個(gè)過程很快， 每次頁面加載時(shí)， 需求來源將為每次展示出價(jià)。

標(biāo)頭出價(jià)包裝器（JavaScript標(biāo)簽）， 或網(wǎng)站標(biāo)題中JavaScript代碼中的容器還可以幫助您為每個(gè)出價(jià)設(shè)置時(shí)間表， 除了選擇和刪除需求合作伙伴。 沒有標(biāo)題包裝， 如果您想更改標(biāo)題標(biāo)簽， 每次必須用新的頭手動(dòng)替換舊的頭。

還， 請(qǐng)記住，標(biāo)頭包裝器的配置比基本廣告標(biāo)記要復(fù)雜得多。 這就是為什么您需要選擇合適的技術(shù)合作伙伴為您進(jìn)行優(yōu)化的原因。

標(biāo)頭出價(jià)可幫助您準(zhǔn)確了解有多少廣告主準(zhǔn)備投資在您的網(wǎng)頁上顯示。 這有助于您更好地控制廣告資源的價(jià)值， 結(jié)果， 逐漸增加您的收入。

WordPress數(shù)字出版商的3個(gè)標(biāo)頭競標(biāo)收益

在網(wǎng)頁上放置廣告時(shí)， 請(qǐng)記住，讀者可能會(huì)因?yàn)樵谀木W(wǎng)站上看到太多而感到厭倦。 超過50％的消費(fèi)者更喜歡在其Feed中看到視頻廣告，而不是在電子郵件收件箱中看到視頻。 這意味著用戶希望看到智能廣告， 針對(duì)只會(huì)降低您的轉(zhuǎn)化率的不良廣告。

只有以正確的格式在正確的時(shí)間投放的高質(zhì)量和相關(guān)的廣告才對(duì)讀者有價(jià)值。

例如， 諸如 紐約時(shí)報(bào) 正在使用FlexFrame， 他們的橫幅廣告會(huì)根據(jù)讀者的屏幕進(jìn)行調(diào)整。

彭博社也使用自己的廣告格式， 稱為廣告。易于， 要求廣告商提交標(biāo)題， 品牌形象， 或視頻。 它還可以根據(jù)讀者的興趣快速呈現(xiàn)廣告， 行為， 和瀏覽歷史記錄。

以上和類似的廣告格式將使觀眾和您的網(wǎng)站保持互動(dòng)。

WordPress發(fā)布說明：關(guān)鍵收入增長技術(shù)

WordPress網(wǎng)站上的廣告可以有不同的形狀和大小， 然而， 以下尺寸是最可接受的尺寸：

• 中矩形（300 x 250）
• 頁首橫幅（728 x 90）
• 寬幅摩天大樓（160 x 600）
• 移動(dòng)橫幅（320 x 50）

您將必須注意廣告空間在網(wǎng)站上的位置。 廣告單元必須引人注目， 但是不要太多， 為了使讀者的用戶體驗(yàn)保持出色。

有關(guān)在WordPress網(wǎng)站上良好的廣告展示位置和尺寸的更多指導(dǎo)， 請(qǐng)?jiān)诖颂幵L問我們的指南：

WordPress廣告版式的4個(gè)關(guān)鍵要素

在他的Pubexec文章之一中-出版商技術(shù)滯后與創(chuàng)收的5種方式， 我們的首席執(zhí)行官M(fèi)ario Peshev指出了數(shù)字出版商在不恰當(dāng)?shù)亟邮苄录夹g(shù)時(shí)會(huì)犯的以下錯(cuò)誤：

• 技術(shù)停滯：當(dāng)您延遲功能改進(jìn)時(shí)， 您已經(jīng)落后于數(shù)字出版行業(yè)的競爭對(duì)手。 大型企業(yè)正在不斷投資于開發(fā)和新功能。
• 過時(shí)的內(nèi)容格式：最好的發(fā)布者會(huì)不斷嘗試其內(nèi)容格式和方法。 如果您想每月為億萬獨(dú)立頁面訪問者提供服務(wù)， 您需要將內(nèi)容多樣化到視頻中， 測驗(yàn) 清單， 信息圖表，并消除不再可用的舊內(nèi)容。
• 無效的廣告整合：當(dāng)您依靠廣告時(shí)， 您需要確保您使用的是正確的廣告網(wǎng)絡(luò)， 得益于適當(dāng)?shù)臉?biāo)頭競標(biāo)過程， 并適當(dāng)?shù)赝ㄟ^不同的廣告展示位置獲利。

您需要知道如何在創(chuàng)新廣告和創(chuàng)造愉悅的用戶體驗(yàn)之間找到適當(dāng)?shù)钠胶狻?/p>

• 不良的Google Analytics（分析）用法： 如果您想最大程度地利用數(shù)字發(fā)布平臺(tái)的獲利潛力， 您需要知道如何分析數(shù)據(jù)，以便為您的網(wǎng)站做出正確的決定。

業(yè)內(nèi)最好的發(fā)布商知道如何通過每天跟蹤廣告活動(dòng)并投資于可幫助他們確定正確的廣告類型和內(nèi)容預(yù)算的尖端技術(shù)來對(duì)其進(jìn)行分析。

• 不創(chuàng)新： 在技術(shù)方面，您絕不能做得太短。 這將導(dǎo)致過時(shí)的體驗(yàn)并降低轉(zhuǎn)換率。

如果您不投資合適的托管堆棧和云驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)架構(gòu)， 您將無法利用WordPress提供的所有功能作為數(shù)字發(fā)布平臺(tái)。

隨著美國電子商務(wù)行業(yè)的增長到$ 601。750億個(gè)市場， 對(duì)于數(shù)字出版商來說，這是一個(gè)太大的機(jī)會(huì)。 這一切都是為了將讀者從內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)移到交易。

如果您仍然不相信電子商務(wù)與相關(guān)內(nèi)容發(fā)布相結(jié)合的強(qiáng)大功能， 再想一想。

僅去年 赫斯特 領(lǐng)先的全球媒體發(fā)行商， 推出了幾種電子商務(wù)產(chǎn)品， 包括服裝店 一本菜譜， 和健康書籍， 以及在線鍛煉課程。

紐約時(shí)報(bào)還通過其在線商店進(jìn)入了電子商務(wù)：

英國最成功的媒體發(fā)行商之一， 丹尼斯出版社， 通過他們的Buyacar銷售了300多輛汽車。com網(wǎng)站。

他們的其他網(wǎng)站Auto Express和Carbuyer， 吸引了將近15％的客戶。

成功的電子商務(wù)使您能夠在將消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)系起來的同時(shí)，提供有價(jià)值的內(nèi)容。

電子商務(wù)的可能性只會(huì)持續(xù)增長， 利用技術(shù)和在線購物潛力。

對(duì)于您的WordPress數(shù)字出版網(wǎng)站， 最好和最兼容的電子商務(wù)解決方案是WooCommerce。 它是開源的，這意味著您的WordPress開發(fā)合作伙伴可以幫助您自定義電子商務(wù)機(jī)會(huì)的各個(gè)方面。

如何使用WooCommerce擴(kuò)展您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)

聯(lián)盟營銷是作為數(shù)字出版商賺錢的另一種好方法。 通過在您的網(wǎng)站上推薦外部產(chǎn)品/服務(wù)來工作。 這種獲利方法非常適合希望與其他品牌結(jié)成伙伴關(guān)系的高度專注的細(xì)分市場。

廣告從點(diǎn)擊和展示中獲利， 聯(lián)盟營銷僅在用戶單擊鏈接并購買產(chǎn)品時(shí)才產(chǎn)生收入。

通過您網(wǎng)站上發(fā)布的會(huì)員鏈接獲取產(chǎn)品/服務(wù)后， 您將從該購買中獲得傭金。

典型的聯(lián)盟合作是亞馬遜的聯(lián)盟計(jì)劃， 您可以在其中將用戶引導(dǎo)到Amazon上的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。 當(dāng)涉及聯(lián)盟營銷時(shí)， 您必須確保所宣傳的內(nèi)容與目標(biāo)受眾相關(guān)且具有吸引力。 請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)：

1. 專注于制作精彩內(nèi)容 –您的內(nèi)容是吸引和留住觀眾的主要因素。 不要為聯(lián)盟鏈接和收入而犧牲內(nèi)容的數(shù)量或質(zhì)量。 人們不會(huì)從任何人那里獲得太多晉升。
2. 保持相關(guān)性 –向讀者提供他們將從中受益的產(chǎn)品/服務(wù)。 專注于相關(guān)性， 并激發(fā)讀者點(diǎn)擊會(huì)員鏈接。

例如， 科技雜志，例如 數(shù)字趨勢 定期撰寫有關(guān)您應(yīng)購買特定產(chǎn)品的原因的內(nèi)容， 以及隨附的會(huì)員鏈接。

在評(píng)估您的數(shù)字發(fā)布網(wǎng)站上的會(huì)員營銷活動(dòng)是否成功時(shí)， 這里是要注意的地方：

• 頁面訪問者：有多少用戶訪問了包含會(huì)員鏈接的頁面？ 您需要源源不斷的定向流量來實(shí)現(xiàn)這種獲利方法。
• 點(diǎn)擊率： 多少頁面訪問者單擊會(huì)員鏈接？ 鏈接位置合適且引人注意嗎？ 確保對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化，以提高點(diǎn)擊率。
• 轉(zhuǎn)換率： 點(diǎn)擊的哪一部分導(dǎo)致了產(chǎn)品購買？ 這就是您作為出版商賺錢的原因。 為了為您和您的會(huì)員合作伙伴獲得更高的轉(zhuǎn)化率， 確保您提供足夠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品環(huán)境。

為了幫助您使用正確的工具在發(fā)布網(wǎng)站上實(shí)施聯(lián)盟計(jì)劃， 在此處訪問WP初學(xué)者的插件選擇。

每月有三分之一以上的美國公民收聽播客。 現(xiàn)在，聽眾每周在播客上花費(fèi)超過6個(gè)小時(shí)， 每周大約消費(fèi)七集。

根據(jù)IAB， 2019年，廣告商在播客上的投資超過7億美元。 在2021年， 播客市場將增長到超過10億美元， 預(yù)計(jì)僅今年一年的廣告收入就將達(dá)到8.63億美元。

2020年您應(yīng)該聽的30大WordPress播客

對(duì)于希望從不斷增長的音頻內(nèi)容行業(yè)中獲利的發(fā)行商來說，播客是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

《紐約時(shí)報(bào)》等主要發(fā)行商的TheDaily已經(jīng)領(lǐng)先于游戲， 爭論 仍在處理中 和書評(píng)播客。

《 Slate》雜志制作播客已有十多年了， 他們的收入的50％來自音頻節(jié)目的點(diǎn)播。

Vox， 還合并了SB Nation， SB民族 邊緣， 連同Vox本身 提供各種獨(dú)特的播客。 他們最著名的節(jié)目是《以斯拉·克萊因秀》， 重新編碼解碼， 并與Kara Swisher和Scott Galloway一起進(jìn)行數(shù)據(jù)透視。

他們的大量播客帶來了可觀的廣告收入，進(jìn)而幫助建立了廣泛的品牌網(wǎng)絡(luò)，他們可以在自己的節(jié)目中進(jìn)行宣傳。

考慮到廣告和優(yōu)質(zhì)播客的潛力， 每個(gè)發(fā)布商都應(yīng)該制定2020年及以后的播客策略。

以下是一些幫助您開始播客獲利的方法：

You often hear “This episode is sponsored by [company name]” on almost every podcast. 這意味著贊助商需要支付之前提到的品牌名稱， 在中間， 或在每個(gè)播客情節(jié)的結(jié)尾處。

以下只是一些可以幫助您開始播客贊助的地方：廣告結(jié)果媒體， 廣告投放， Midroll。

當(dāng)您向精選的目標(biāo)受眾群體提供有見地的劇集時(shí)， 他們?cè)敢鉃楦玫膬?nèi)容付費(fèi)的機(jī)會(huì)要大得多。

例如， 每月10美元， Daily Wire提供了對(duì)實(shí)時(shí)視頻播客及其整個(gè)節(jié)目庫的訪問，并允許使用許多功能，例如僅限會(huì)員的移動(dòng)應(yīng)用程序以及與主持人的討論。

您可以使用間接獲利方法，例如：

• 銷售實(shí)物產(chǎn)品：當(dāng)人們喜歡您的劇集時(shí)， 他們成為購買紀(jì)念品的粉絲。 它可以是任何東西，從T恤到貼紙或杯子。

• 提供課程：您可以通過提供與劇集主題相關(guān)的課程來幫助聽眾學(xué)習(xí)技能。
• 提供內(nèi)容升級(jí)：編譯與每個(gè)內(nèi)容相關(guān)的可下載內(nèi)容升級(jí)， 或幾個(gè)， 您的情節(jié)。
• 提供咨詢服務(wù)： 當(dāng)您的播客團(tuán)隊(duì)被認(rèn)為是該領(lǐng)域的權(quán)威時(shí)， 提供咨詢和培訓(xùn)始終是增加收入的一種方式。

如果您仔細(xì)觀察主要的數(shù)字出版商， 他們從不依靠單一的收入來源。 他們結(jié)合了訂閱， 廣告空間， 電子商務(wù)， 付費(fèi)專區(qū)和贊助商，以提供切實(shí)而獨(dú)特的收入來源。

您對(duì)數(shù)字出版的貨幣化和增長有任何疑問嗎？ 在評(píng)論中讓我們知道或保持聯(lián)系！

在DevriX， 我們不僅僅是擁有十年以上WordPress開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的工程師團(tuán)隊(duì)。 我們專注于與數(shù)字出版商合作，以幫助他們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)并解決其通往全球增長之路的任何技術(shù)障礙。

博客寫作與內(nèi)容創(chuàng)作
我們的營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)在DevriX網(wǎng)站和社交媒體資料上創(chuàng)建內(nèi)容。 我們可以為您提供內(nèi)容制作和營銷服務(wù)， 太：鏈接。 聯(lián)系我們以立即啟動(dòng)您的入站營銷保持器。