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11月24日消息，最近蘋果售價(jià)19美元的拋光布讓引發(fā)不少網(wǎng)友的跟風(fēng)討論或者直接吐槽。事實(shí)上，如果留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果很多配件的定價(jià)都是19美元，這是為何？
不難發(fā)現(xiàn)，蘋果的定價(jià)策略很少允許配件價(jià)格低于這一門檻。從蘋果官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，包括蘋果拋光布、充電線、有線耳機(jī)以及電源適配器在內(nèi)的18款蘋果配件售價(jià)都是19美元。
這些售價(jià)19美元的蘋果配件，加上蘋果手表、AirPods蘋果耳機(jī)和其他小型設(shè)備，成為公司不斷增長的可穿戴設(shè)備、家居和配件類產(chǎn)品業(yè)務(wù)的一部分。在截至今年10月的最近一個(gè)財(cái)季，蘋果相關(guān)產(chǎn)品營收超過80億美元。
盡管蘋果拒絕就其定價(jià)策略發(fā)表評(píng)論，但科技行業(yè)分析師表示，蘋果青睞19美元的產(chǎn)品價(jià)格有幾個(gè)原因。
他們說，19美元正好合適，既不太高也不太低，不會(huì)嚇跑公司的目標(biāo)客戶。當(dāng)你購買售價(jià)799美元的iPhone 13或售價(jià)1999美元的MacBook Pro等大件蘋果商品時(shí)，區(qū)區(qū)19美元的附加產(chǎn)品功能實(shí)際上就會(huì)不值一提。分析人士還指出，19美元的定價(jià)也恰好高到足以表明消費(fèi)者買的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
不是太高
幾乎所有蘋果產(chǎn)品的價(jià)格都以數(shù)字9結(jié)尾。當(dāng)然，這是一種廣泛使用的零售策略，被稱為“魅力定價(jià)”，其基礎(chǔ)是幾十年來的消費(fèi)行為研究，旨在為消費(fèi)者帶來一種物超所值的感覺。
分析師們表示，對(duì)于那些愿意為基礎(chǔ)科技產(chǎn)品和服務(wù)支付額外費(fèi)用的富裕消費(fèi)者來說，19美元也是一個(gè)不錯(cuò)的價(jià)位。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures執(zhí)行合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster）表示：“即便定價(jià)1美元的產(chǎn)品擁有實(shí)實(shí)在在的競爭力，當(dāng)價(jià)格低于20美元時(shí)，這些消費(fèi)者根本不會(huì)考慮?！?/p>
此外，19美元的價(jià)格也恰好低到讓購物者覺得自己買到的是很特別的產(chǎn)品。
電子商務(wù)咨詢公司UpCounting合伙人阿伯爾·賽義德（Abir Syed）說：“蘋果希望確保自家產(chǎn)品的消費(fèi)者一直感覺良好?！彼a(bǔ)充說，即使消費(fèi)者買到的不是什么好東西，“也會(huì)感覺良好?！?/p>
