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對市場動向的把握不是單單靠企業(yè)的營銷部門來完成的，它需要多部門的共同協(xié)作。目前的情況則是許多企業(yè)認(rèn)為市場營銷是一個單獨的項目，市場營銷部門缺乏與其他部門的聯(lián)系，結(jié)果各部門之間不能實現(xiàn)良好的互動與交接，這樣把握不了市場的動向，也使得企業(yè)處于被動的狀態(tài)，不能及時根據(jù)市場情況的變化做出措施。