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現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸
雖然手機(jī)報(bào)紙相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等原因的制約，手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展還存在瓶頸。
?。ㄒ唬?內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性
現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙的內(nèi)容絕大部分是報(bào)紙的翻版，沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容。現(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)紙缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等。手機(jī)報(bào)紙目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng)，缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無(wú)疑將是手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機(jī)報(bào)紙時(shí)享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會(huì)使人們厭倦不能帶來(lái)新內(nèi)容的手機(jī)報(bào)紙。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣性需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)消費(fèi)日趨細(xì)化的今天，手機(jī)報(bào)紙作為一種新產(chǎn)品必須具有獨(dú)特業(yè)務(wù)。
?。ǘ?總體受眾資源豐富，有效受眾相對(duì)較少
有效受眾是指目前的手機(jī)報(bào)紙的實(shí)際用戶和潛在用戶。主要是知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的人群。目前，我國(guó)消費(fèi)水平有限，而手機(jī)報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較高。彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等，一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦r(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右。這也限制了手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展?！逗贾萑?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)免費(fèi)體驗(yàn)階段有10萬(wàn)多訂戶，而到收費(fèi)期只剩下1萬(wàn)訂戶。
另一方面，手機(jī)報(bào)紙有效受眾也不穩(wěn)定。相對(duì)于那些低收入的人群，手機(jī)報(bào)紙的有效受眾掌握多種信息資源的機(jī)會(huì)和渠道要多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會(huì)堅(jiān)持長(zhǎng)期選擇手機(jī)報(bào)紙嗎？無(wú)線上網(wǎng)的手提電腦和手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)功能，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定的，也會(huì)影響到手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
