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前幾年《功夫熊貓》風(fēng)靡全球，在電影制作之前，導(dǎo)演一直就想拍
攝一個(gè)有關(guān)熊貓的故事，作為中國(guó)的國(guó)寶，這部電影從一開始就瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，制片人也揚(yáng)言要在中國(guó)賣出一部好電影： “我們要將熊貓重新賣給中國(guó)人，這還是一筆穩(wěn)賺不虧的生意?！?/p>

但如何才能賣出一部好電影呢？實(shí)際上熊貓雖然幾乎是全世界都耳熟能詳?shù)膭?dòng)物，大家都對(duì)熊貓的形象了如指掌，而在中國(guó)也拍攝過(guò)一些有關(guān)熊貓的電視和動(dòng)畫，因此如何用一個(gè)好故事來(lái)渲染電影，然后將電影推向中國(guó)市場(chǎng)，這是一個(gè)非常大的難題。

一開始，編劇們?cè)O(shè)計(jì)了各種熊貓的形象和劇情，而無(wú)一例外都是一 副憨態(tài)可掬的乖巧形象，這讓導(dǎo)演不太滿意，他意識(shí)到一旦這樣的動(dòng)漫角色出現(xiàn)在熒幕前，觀眾們尤其是中國(guó)觀眾一定會(huì)這樣去想： “這是一 個(gè)老掉牙的故事，這是一只每個(gè)人都認(rèn)識(shí)的熊貓?！闭?yàn)槿绱?，他要求編劇和設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)熊貓的形象，而這個(gè)形象必須是顛覆性的，必須充滿故事性、趣味性和意外性。

有一天，有人想到了一個(gè)好點(diǎn)子， “為什么不將中國(guó)最出名的兩個(gè)元素結(jié)合起來(lái)呢？”也就是說(shuō)將功夫和熊貓結(jié)合起來(lái)，而這直接促成了《功夫熊貓》的誕生。而當(dāng)電影上映的時(shí)候，觀眾們突然發(fā)現(xiàn)銀幕上所呈現(xiàn)的并不是生活中所認(rèn)識(shí)的那只可愛的、賣萌的小動(dòng)物，而是一個(gè)喜歡耍寶，而且身手不凡的武林高手。無(wú)論是動(dòng)漫形象還是故事，都頗具顛覆性，讓人完全意想不到，電影也完全稱得上腦洞大開。而這部電影最終在全球大賣，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，更是受到了熱烈的追捧。

從這一方面來(lái)說(shuō)，制片方在銷售電影時(shí)的確打造了一個(gè)充滿創(chuàng)意和趣味的故事，塑造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活認(rèn)知完全不相符合的動(dòng)漫形象， 這類故事通過(guò)破壞熊貓?jiān)械男蜗蠛臀兜纴?lái)塑造新形象，已經(jīng)打破了常規(guī)，因此會(huì)對(duì)觀眾造成很強(qiáng)的沖擊。在銷售活動(dòng)中，為了凸顯出產(chǎn)品的特性和價(jià)值，可以利用一些非常規(guī)的故事來(lái)進(jìn)行渲染，在時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，而這種注意力對(duì)于產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中的確立至關(guān)重要。

突破常規(guī)是創(chuàng)意最直觀的體現(xiàn)，因?yàn)樗軌驇?lái)比較大的反差，而這種反差往往更容易產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，這種創(chuàng)意則可以通過(guò)多種形式表現(xiàn)出來(lái)。