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為什么購買者會(huì)拒銷售人員于千里之外呢?按照他們原有的經(jīng)歷來看,絕大部分銷售人員以兜售自身產(chǎn)品為中心,并沒有給決策過程帶來任何實(shí)質(zhì)性的價(jià)值,他們只會(huì)提出一些愚蠢的問題,毫無見地,帶來無趣的演講。購買者最不愿意做的便是將寶貴的時(shí)間耗費(fèi)在與那些自私自利的銷售人員的會(huì)議上。他們實(shí)在沒有那么多閑工夫。
或許你認(rèn)為自己與眾不同,但不幸的是,購買者卻并不那么看。
要想贏得客戶的時(shí)間,獲得他們的關(guān)注,拿下項(xiàng)目并使之保持忠誠度,你必須理解并交付今天購買者所真正需要的。你的成功取決于:
見多識(shí)廣。購買者期待你理解他們的業(yè)務(wù)、方向、挑戰(zhàn)、流程與合作歷史;
見識(shí)有價(jià)。你的每一次接觸互動(dòng)都會(huì)被評(píng)估,客戶會(huì)判斷這是否值得他們投入時(shí)間與精力。購買者想要的是想法、見解、領(lǐng)導(dǎo)力以及評(píng)估指南,來判斷改變是否有意義,并且如何將其做得更好;
供其所需。你被期待能夠在購買者所需的時(shí)候,以他們希望的方式快速提供最適合他們的產(chǎn)品或方案。