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新媒體時代的廣告智能優(yōu)化產(chǎn)品ADA發(fā)布

4月23日，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與數(shù)字新思聯(lián)合主辦的“戰(zhàn)略合作簽約儀式與情感云實驗室成立儀式發(fā)布會”在中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉行。在發(fā)布會上，數(shù)字新思推出神經(jīng)營銷智能解決產(chǎn)品ADA。ADA是全球首個運用神經(jīng)科技的廣告評估解決方案，目的在于綜合主觀和客觀指標提供快速的廣告效果測量，突破傳統(tǒng)，用互聯(lián)網(wǎng)的方式和產(chǎn)品迭代的思維，用真實客觀的情感數(shù)據(jù)，保證廣告創(chuàng)意的精準優(yōu)化，讓品牌主的廣告投資物超所值。ROI面前都是焦慮，廣告投放越來越難！”在廣告預(yù)算一年比一年富足，媒體平臺一個比一個精準的情況下，廣告人的這種焦慮并沒有減少一星半點，因為市場部的根本問題依然沒有得到很好的解決。創(chuàng)意該如何優(yōu)化？投放該如何執(zhí)行？跨屏?xí)r代選擇哪個平臺是最精準的？諸多問題匯聚成一個痛點，如何在不同的平臺上洞悉用戶情感，精準即時優(yōu)化創(chuàng)意？對此，ADA給出了答案。神經(jīng)營銷學(xué)的客觀數(shù)據(jù)和主觀數(shù)據(jù)結(jié)合，深度洞察廣告創(chuàng)意效果ADA結(jié)合腦電和主觀指標，既可以衡量廣告創(chuàng)意元素與商業(yè)目標結(jié)合的效果，也可以判斷廣告中的關(guān)鍵元素和信息能否被受眾理解和記住。這種神操作得益于數(shù)字新思將神經(jīng)科學(xué)應(yīng)用于營銷產(chǎn)品中，數(shù)字新思擁有一系列智能硬件解決方案，包括眼動追蹤、腦電采集、皮電、智能電視、無線路由器、智能手環(huán)等硬件，全方位的采集與人相關(guān)的數(shù)據(jù)；通過大數(shù)據(jù)平臺和AI分析引擎，提供快速準確的消費行為、媒體行為、行為軌跡、情緒、情感與注意力等深度洞察。除了利用神經(jīng)科學(xué)設(shè)備采集消費者客觀情感數(shù)據(jù)之外，ADA還通過問卷調(diào)查等形式讓消費者表達主觀感受，主觀反饋與客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，從而通過真實有效的消費者反饋指導(dǎo)廣告創(chuàng)意優(yōu)化。有效覆蓋各類新媒體場景,在多屏多端的新媒體環(huán)境下，消費者的關(guān)注點是分散的、碎片化的，廣告主必須在繁復(fù)多樣的新媒體中找到合適的傳播平臺來觸達消費者。ADA擁有專業(yè)新媒體場景研究經(jīng)驗，覆蓋各類新媒體場景。通過對媒體場景的模擬，高度還原被訪者的真實觀看體驗，模擬的新媒體場景覆蓋OTT、信息流、視頻前貼、朋友圈信息流等形式。ADA也成為騰訊、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝等多種媒體類型的戰(zhàn)略伙伴，并可滿足同一素材兼容多種不同展示場景。31個行業(yè)的廣告創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫，支持廣告主進行科學(xué)決策,除了在模擬媒體場景中獲取消費者的主客觀數(shù)據(jù)之外，ADA還擁有一個數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)來自于多達31個行業(yè)的不同品牌、不同廣告形式、不同廣告訴求的案例。數(shù)據(jù)庫分行業(yè)、標簽提煉出數(shù)據(jù)標準，全面評估廣告的市場表現(xiàn)。數(shù)字新思每月在數(shù)據(jù)庫中新增72支廣告片，其中來自北上廣成四地的廣告樣本近1000個。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)就是核心資源。ADA這些分門別類，包羅各行各業(yè)的廣告數(shù)據(jù)對廣告主來說價比黃金，將幫助廣告主更加科學(xué)合理地進行廣告決策和優(yōu)化。ADA既顧及消費者主觀認知也依賴神經(jīng)科學(xué)呈現(xiàn)的客觀數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)通過AI智能分析匹配，將成為廣告主制定策略、優(yōu)化創(chuàng)意最可靠的幫手，廣告主可以從三個方面走入ADA的世界。定制化創(chuàng)意激發(fā),ADA創(chuàng)建了一個廣告創(chuàng)意素材庫，儲存了覆蓋10多個行業(yè)的200多條廣告素材，并且通過大數(shù)據(jù)框架的貯存和讀取方式來快速為廣告主尋找最合適的創(chuàng)意靈感。除了素材之外，ADA創(chuàng)意工作坊也可以為廣告主提供廣告創(chuàng)意服務(wù)，創(chuàng)意工作坊的核心團隊成員來自快消、汽車、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，擁有豐富的市場和品牌管理經(jīng)驗和市場敏銳度，積累了超過100個品牌工作坊的經(jīng)驗。場景化制作,每一個廣告都可以在ADA進行場景化制作，達到價值研究的目的。不管是信息流、OTT、視頻前貼都可以在這里進行場景再現(xiàn)，通過ADA基于真實的媒體場景進行創(chuàng)意評估。不僅如此，ADA還支持將廣告片進行逐幀剪輯評測，精確到秒的廣告受眾情感數(shù)據(jù)更為關(guān)注細節(jié)。并且ADA還支持同一素材在不同媒體場景中展示。成片測試,廣告主可以將廣告片交給ADA進行基于情感大數(shù)據(jù)的廣告評測。突破傳統(tǒng)廣告研究方法，通過規(guī)模化情感大數(shù)據(jù)，廣告主將全面和深入的評估廣告素材對受眾的情感和認知的影響。廣告主也可以借助ADA進行深入細節(jié)分析的洞察，捕捉消費者瞬間的情感體驗，輸出可落地的行動建議。另外，廣告主的廣告片也可以在ADA數(shù)據(jù)庫中從品牌信息展示、核心賣點關(guān)注比例、廣告再認等指標對廣告片進行測試，找到自己的優(yōu)劣對比，最后通過機器學(xué)習(xí)驅(qū)動指標算法進行優(yōu)化調(diào)整。在ADA的支持下，廣告主投放的廣告不再是潑出去的水，而是有的放矢有跡可循，在強大神經(jīng)科學(xué)技術(shù)的支撐下，每一個消費者的數(shù)據(jù)都將真實立體地呈現(xiàn)在廣告主面前，從而即時指導(dǎo)策略與創(chuàng)意的優(yōu)化。標簽：

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《新媒體時代的廣告智能優(yōu)化產(chǎn)品ADA發(fā)布》，本文關(guān)鍵詞新媒體,新,媒體,時代,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。