9月8日，杭州蕭山法院判了一起人格權(quán)糾紛案，原告大家都知道——“口紅一哥”李佳琦。被告是兩家公司，其中一家公司叫“佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司”。
那么，李佳琦跟這個(gè)“佳琦影視”是什么關(guān)系呢。
圖中這些有李佳琦頭像的自熱火鍋，跟李佳琦有關(guān)嗎？
問題就出在這里。
李佳琦為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的簽約達(dá)人，在抖音、微博、淘寶和小紅書等平臺(tái)擁有高曝光率和數(shù)千萬粉絲，被稱為“口紅一哥”。公眾所熟知的“佳琦全球嚴(yán)選”淘寶店鋪由李佳琦和其簽約公司共同運(yùn)營(yíng)。
超強(qiáng)的帶貨能力和較高社會(huì)知名度，使得李佳琦具備高商業(yè)價(jià)值，引來一些不良商家的覬覦。
其中，從一開始，今天這個(gè)官司里的被告人侵權(quán)意圖就是赤裸裸的。
2019年9月，畢某、盧某在杭州注冊(cè)成立了美腕（杭州）電子商務(wù)有限公司、佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，冒用李佳琦的名義，生產(chǎn)、宣傳、銷售“李佳琦嚴(yán)選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產(chǎn)品，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產(chǎn)品的外包裝上。不少消費(fèi)者被誤導(dǎo)，繼而購(gòu)買。
在未經(jīng)授權(quán)的情況下，這兩家公司冒用李佳琦的名義，生產(chǎn)、宣傳、銷售“李佳琦嚴(yán)選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產(chǎn)品，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產(chǎn)品的外包裝上。
看這包裝，不少消費(fèi)者都覺得這應(yīng)該就是李佳琦“出品”了。
這個(gè)官司有意思的地方還在于，事情是被李佳琦的忠粉揪出來的。商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠實(shí)粉絲發(fā)現(xiàn)該系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。為幫助自己的偶像維護(hù)權(quán)益，粉絲們陸續(xù)購(gòu)買了一些侵權(quán)產(chǎn)品郵寄給李佳琦。事實(shí)上，李佳琦從未與佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務(wù)有限公司有過合作。今年3月，李佳琦將上述兩家公司訴至蕭山法院，要求其立即停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失、維權(quán)費(fèi)用共計(jì)106萬元。8月26日，蕭山法院公開開庭審理了這起人格權(quán)糾紛案，兩被告無正當(dāng)理由未到庭參加訴訟，法庭依法缺席審理了該案。法院對(duì)該案作出判決，佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務(wù)有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權(quán)、姓名權(quán)的行為，召回、撤換使用了原告肖像、姓名的產(chǎn)品、宣傳資料等；向李佳琦進(jìn)行書面澄清及致歉；佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司立即停止在其企業(yè)名稱中使用“佳琦”字樣；賠償經(jīng)濟(jì)損失16萬元。《民法總則》第一百一十條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利。侵犯姓名權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盜取上學(xué)機(jī)會(huì)；采用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對(duì)他人的姓名故意做不當(dāng)發(fā)音。侵犯肖像權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：未經(jīng)他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作廣告等。姓名與頭像都是可以注冊(cè)成商標(biāo)的，如果李佳琦之前注冊(cè)過，那么現(xiàn)在對(duì)方就是侵犯商標(biāo)權(quán)，侵犯商標(biāo)權(quán)的后果：根據(jù)《刑法》第二百一十三條，經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金;情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
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