商標(biāo)案例：廣告語(yǔ)也要注冊(cè)商標(biāo)嗎？

廣告語(yǔ)，又稱(chēng)廣告詞，是指通過(guò)各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。憑借簡(jiǎn)短易記、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。如果能將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)打造和推介品牌，無(wú)疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂(lè)于將廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的重要原因。

　　“從‘累了困了喝東鵬特飲’‘有涼感無(wú)風(fēng)感’等廣告語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)被駁回，到‘Just do it’‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳’‘累了困了樂(lè)摩吧’等商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，我們知道，企業(yè)品牌的廣告語(yǔ)能否注冊(cè)為商標(biāo)，從根本上還要符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，看是否具有顯著性。因?yàn)榇蟛糠謴V告語(yǔ)都是通俗詞語(yǔ)，想發(fā)揮區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用必須具有一定的顯著性。

如：2018年，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(下稱(chēng)美的公司)與珠海格力電器股份有限公司(下稱(chēng)格力公司)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，是一件對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的典型案例。美的公司認(rèn)為格力公司使用了其率先使用“有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，以涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將其訴至法院。經(jīng)審理，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院認(rèn)為格力公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令格力公司停止使用“有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，并賠償美的公司50萬(wàn)元。