去年六月，一則商標公開拍賣信息，吸引了無數(shù)人的眼球?！皹芬暋?、”樂視TV“、“樂視超級電視”.....隨著昔日的樂視生態(tài)王國落下帷幕，樂視遺留的資產(chǎn)也被掛上了拍賣平臺。比起無人問津的樂視股票，樂視持有的1354項商標（其中五項已注銷）則掀起了一大波競拍狂潮。
據(jù)了解，這1300 多個商標，拍賣商標評估價為 19.49 萬元，以 13.64 萬起拍。經(jīng)公開競價，最終被競買人天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以 1.31 億元的價格買下。對比這一千余項商標的起拍價，最終的成交價足足翻了近千倍，讓人不得不感慨。其實，曾經(jīng)市值達1700億元的樂視，一直是不少投資者關注的對象，憑樂視在國內(nèi)的知名度，這些商標達到這個價格也在情理之中。
樂視再度拍賣商標
“天價商標拍賣”事件時隔一年，近日，樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司因未按時履行給付義務，被限制高消費，關聯(lián)對象為樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長劉延峰，申請人為天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司。
如今的樂視網(wǎng)什么最值錢？可能就是它持有的各種“樂視”商標了。果不其然，近日，樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司新增一條司法拍賣信息，拍賣標的為其名下580項商標，包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等。委托法院北京市第三中級人民法院，競買人為天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，起拍價為1400萬元，成交價為1603萬元。雖然無法達到前一次拍賣驚人的數(shù)額，但對比其他企業(yè)來說，依舊是不菲的數(shù)字。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)
已經(jīng)破產(chǎn)的企業(yè)，為什么商標能夠拍出天價？
商業(yè)實踐中，消費市場開拓所需的物質(zhì)投資甚巨，商品能夠在市場上取得不俗的消費業(yè)績和市場份額，與品牌權利人和使用者的投入密不可分。樂視經(jīng)過多年經(jīng)營，相關的商標在國內(nèi)市場具有超高的知名度，能夠被消費者所識別，同時企業(yè)可以依靠“樂視”商標在消費者心目中的知名度和認可，獲得擴大市場份額的市場基礎。因此即便樂視退市，樂視的商標仍然具有價值。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有著難以替代的優(yōu)勢，對企業(yè)的發(fā)展也是具有巨大的推動作用。商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。即使是企業(yè)不存在了，但是品牌所形成的無形的價值并沒有消亡。有時，商標拍賣溢價往往比有形資產(chǎn)更高，對清償債務也是很好的選擇。
隨著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和知識經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知識產(chǎn)權的價值保護，而商標作為知識產(chǎn)權的一個重要組成部分，更像是一個企業(yè)品牌的象征。擁有商標不僅能使企業(yè)免受侵權風險，擴大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個好商標能為企業(yè)孵化巨大的財產(chǎn)利益，其價值往往是難以估量的。
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