“五糧液”“劍南春”“古井貢”等是大眾耳熟能詳?shù)陌拙破放?。然而許多人不知道，除了酒類名稱是注冊商標，白酒的外包裝盒、酒瓶也可能被注冊了商標，而這種商標被稱之為立體商標。江蘇省蘇州市吳江區(qū)人民法院就審結(jié)了一起侵犯白酒外包裝盒及酒瓶立體商標的知識產(chǎn)權(quán)案件。
安徽古井貢酒股份有限公司是國內(nèi)知名釀酒企業(yè)，其生產(chǎn)的白酒一經(jīng)推出就受到廣大消費者的青睞，并且獲得多項榮譽，擁有較高的知名度及品牌價值。2018年6月，吳江區(qū)市場監(jiān)督管理局在吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)某批發(fā)部查獲了一批模仿古井貢酒的“金井福”原漿系列白酒。經(jīng)批發(fā)部的經(jīng)營者洪某向執(zhí)法人員透露，這批白酒是從亳州市某酒業(yè)公司進的貨。
古井公司在2020年11月將盛澤某批發(fā)部及亳州某酒業(yè)公司作為共同被告起訴至吳江區(qū)法院，要求兩被告承擔侵犯其注冊商標專用權(quán)的民事責任。亳州某酒業(yè)公司認可被查獲的白酒是其公司生產(chǎn)，但卻辯稱其生產(chǎn)的是自有品牌白酒，古井公司享有的注冊商標與其生產(chǎn)商品上的標識既不相同也不近似，不構(gòu)成商標侵權(quán)。
一審法院審理后認為，古井公司享有第13701700號“古井貢酒 年份原漿”酒瓶造型及第10476054號“古井貢酒年份原漿獻禮版”包裝酒盒的立體商標專用權(quán)。第13701700號酒瓶造型立體商標，含柱形瓶身、圈狀金屬色密封圈、陀螺狀瓶蓋，瓶身附盤龍造型，并標注“古井貢酒 年份原漿”字樣。第10476054號包裝酒盒立體商標系由長方體包裝盒及前、后、左、右、頂部五個立面上的圖案組合而成，前立面主圖案為酒瓶形狀，酒瓶圖案下方均有淺色橫標，橫標正中間有環(huán)形圖案，當中用文字或數(shù)字加以標注。亳州某酒業(yè)公司生產(chǎn)的“金井?！痹瓭{酒系列產(chǎn)品所用的酒瓶和古井公司使用的包裝盒雖然在文字標注、瓶身龍形紋飾及代言人圖片等方面存在細微差別，但在瓶身、瓶蓋、瓶口處的金屬色密封圈及尺寸大小、包裝酒盒的酒瓶圖案和文字在構(gòu)圖中的位置等高度近似，整體視覺效果上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆與誤認，構(gòu)成立體商標的近似。亳州某酒業(yè)公司在相同商品上使用與他人注冊商標近似的商標，侵犯了古井公司的商標專用權(quán)。盛澤某批發(fā)部銷售上述侵權(quán)商品，亦構(gòu)成侵權(quán)。
一審法院判決亳州某酒業(yè)公司及盛澤某批發(fā)部立即停止侵權(quán)，亳州某酒業(yè)公司賠償古井公司 105000元。因盛澤某批發(fā)部具有合法來源抗辯，故不再判令該批發(fā)部承擔賠償責任。判決后，亳州某酒業(yè)公司不服一審判決，向蘇州市中級人民法院提出上訴。蘇州中院經(jīng)審理后維持了一審判決。
法官說法
立體商標為識別商品來源核心標志
商品上的文字、圖形等平面標識是識別商品來源的核心標識。消費者對于文字、圖案的記憶較為直觀，消費者會自然而然地將文字、圖案與商品聯(lián)系到一起。相反，相關(guān)公眾通常不容易將商品包裝和商品本身形狀認知為識別商品來源的標志，這些由商品包裝、商品本身的形狀構(gòu)成的商標我們稱之為立體商標。立體商標是指由三維標志或者含有其它標志的三維標志構(gòu)成的商標，立體商標可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標志。生活中常見的立體商標如巧克力外包裝、香皂造型、飲料瓶、立體車標等。本案中，古井公司注冊的“古井貢酒 年份原漿”酒瓶和“古井貢酒年份原漿獻禮版”包裝酒盒均屬于立體商標。
本案被訴的“金井?！痹瓭{系列白酒雖然附有自己的文字商標，但其使用的酒瓶及外包裝盒有明顯的模仿痕跡，侵犯了古井公司的立體商標。此前，亳州某酒業(yè)公司就曾與古井公司存在數(shù)次知識產(chǎn)權(quán)糾紛，但亳州某酒業(yè)公司仍沒有關(guān)注作為同行業(yè)、同地區(qū)競爭者的古井公司所使用的注冊商標并注意加以避讓，還使用與古井公司相近似的酒瓶與外包裝，極易致使消費者產(chǎn)生混淆，具有較為明顯的“傍名牌”意圖，理應(yīng)受到一定懲戒。
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