一邊是市場(chǎng)的認(rèn)同，一邊卻是商標(biāo)被判無(wú)效，長(zhǎng)城汽車的坦克品牌獨(dú)立之路再現(xiàn)坎坷。
日前，作者在相關(guān)網(wǎng)站查詢到：長(zhǎng)城汽車申請(qǐng)的坦克WEY、坦克400、坦克500和坦克600等商標(biāo)，均處于商標(biāo)無(wú)效狀態(tài)，而坦克300目前的狀態(tài)是駁回復(fù)審中，這意味著，坦克商標(biāo)目前是不受商標(biāo)法保護(hù)，增加了被侵權(quán)盜用的風(fēng)險(xiǎn)。
坦克300原先是長(zhǎng)城WEY品牌旗下的一款車型，今年4月上海車展，坦克品牌正式官宣獨(dú)立，并發(fā)布了全新的品牌LOGO。
以硬派造型設(shè)計(jì)為風(fēng)格的坦克300，打的是炙手可熱的牧馬人、大G的市場(chǎng)，價(jià)格只有它們的一半，可以說(shuō)，滿足了想買而買不起牧馬人、大G這部分車主的需求。
正是因?yàn)槎ㄎ幻鞔_，坦克300上市后供不應(yīng)求，根據(jù)長(zhǎng)城汽車公布的銷量，坦克品牌9月銷量8021輛，創(chuàng)坦克300單月銷量新高。前三季度，坦克品牌累計(jì)銷量為52572輛。
市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，但坦克的品牌獨(dú)立之路卻并不平坦。
“坦克商標(biāo)于2020年7月22日申請(qǐng)，駁回的主要原因應(yīng)該是商標(biāo)缺乏顯著特性?！鄙虾＞虡?biāo)事務(wù)所合伙人徐正國(guó)主任認(rèn)為。
所謂缺乏顯著特征，指的是注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)在該行業(yè)內(nèi)不能夠進(jìn)行有效區(qū)分。比如，水果行業(yè)不能直接以“水果”“果子”“蘋果”“鴨梨”作為商標(biāo)注冊(cè)。
同樣，坦克本身是一種特定的交通工具，也不適合在交通工具上申請(qǐng)商標(biāo)。
徐正國(guó)透露，實(shí)際上，曾經(jīng)想注冊(cè)坦克品牌的不僅長(zhǎng)城汽車一家，最早在1995年4月4日，就有一家名為保定市嬌娃童車廠的企業(yè)，取得了坦克商標(biāo)。
這個(gè)坦克品牌為何能夠注冊(cè)成功，徐正國(guó)認(rèn)為第一年代不同，商標(biāo)法律法規(guī)有所更新；第二，坦克用在童車上，與其坦克本身的類別不同。就比如，蘋果，不能作為商標(biāo)用在水果上，但是，卻可以被用于電腦和服裝。
同理，目前還有注冊(cè)成功的是“坦克兔”，是成都的一家貿(mào)易公司注冊(cè)的?！疤箍吮旧砭褪墙煌üぞ撸腿缤w機(jī)也無(wú)法被注冊(cè)為交通工具的商標(biāo)一樣，這樣可能會(huì)給相關(guān)公眾帶來(lái)誤認(rèn)，究竟是品牌還是交通工具本身?！?/p>
當(dāng)然，無(wú)論商標(biāo)注冊(cè)成功與否，并沒(méi)有影響坦克的熱銷。作為當(dāng)前最火、最出圈的SUV品牌，品牌獨(dú)立的同時(shí)，長(zhǎng)城汽車也已經(jīng)為坦克品牌制定了完善的產(chǎn)品規(guī)劃。
在坦克品牌的產(chǎn)品體系內(nèi)，已經(jīng)形成了以坦克300、400、500、700、800組成的超級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)艦，包含機(jī)甲科技和商務(wù)豪華兩大產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)了從緊湊級(jí)到中大型，再到全尺寸的全面覆蓋。
其中坦克300越野版和城市版車型已經(jīng)投入市場(chǎng)，首搭“3.0T V6+9AT”巔峰動(dòng)力總成的坦克500，也將于年內(nèi)正式開(kāi)啟預(yù)售，有望成為坦克產(chǎn)品體系內(nèi)的又一爆款。
萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。
坦克品牌在汽車商品上沒(méi)有注冊(cè)成功，到底對(duì)品牌獨(dú)立后的坦克品牌發(fā)展影響有多大？徐正國(guó)認(rèn)為：商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)品牌發(fā)展的基石。
正常情況下，長(zhǎng)城使用坦克商標(biāo)也沒(méi)有問(wèn)題，即便沒(méi)有商標(biāo)法意義上的保護(hù)，也受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)，從商譽(yù)的角度，長(zhǎng)城汽車依然可以通過(guò)長(zhǎng)期使用增強(qiáng)顯著性，使用坦克作為其汽車品牌，就相當(dāng)于房子是你買的，沒(méi)有辦產(chǎn)證，你同樣能住。當(dāng)然，相對(duì)來(lái)說(shuō)，保護(hù)力會(huì)比較弱一點(diǎn)。
而愉觀車市也同時(shí)了解到，長(zhǎng)城汽車也在積極應(yīng)對(duì)，成功注冊(cè)了坦氪，坦克鋼鐵俠、坦克越野長(zhǎng)城、坦克擎天柱等商標(biāo)。
所以大家也要做好準(zhǔn)備，未來(lái)長(zhǎng)城坦克可能會(huì)改名也說(shuō)不定。
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