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大力發(fā)展注冊商標增強商標意識

一、充分認識商標的重要性，大力培育和增強商標意識
競爭是市場經(jīng)濟的重要特征，而商標則是競爭的銳利武器。商標作為區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)的標志，具有開拓市場，占領(lǐng)市場的功能。商標一旦獲得國家注冊，就可以在國家法律的有效保護下去搶占市場的制高點，占據(jù)有力的競爭地位。商標的主要作用表現(xiàn)在:
一是便于區(qū)別。區(qū)別不同商品和服務(wù)的來源是商標最重要最本質(zhì)的功能。商標可以使消費者達到識別廠家、進行選購的目的，因此被稱為“商品的臉”，成為企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和特價。它能夠引導(dǎo)消費者去認牌購貨，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
二是維護信譽。有信譽的商標可以為商品質(zhì)量提供一定的保證，這是由于經(jīng)過長期反復(fù)地使用，在消費者心目中產(chǎn)生的一種商品質(zhì)量安全感。沒有商標，顧客購買時對商品質(zhì)量心中無數(shù)，一旦受騙上當，也無處可查，使用商標可以增加顧客對商品的信任感。
三是有利廣告宣傳。利用商標進行廣告宣傳，易認、易記、易于被受眾接受，有利于溝通生產(chǎn)者與消費者之間的關(guān)系，收到良好的市場效果。經(jīng)過廣告的反復(fù)宣傳，可以提高商標的知名度，提高產(chǎn)品的市場競爭力，打開產(chǎn)品銷路。總之，使用商標的最終目的，是促進企業(yè)的生產(chǎn)力。
商標就是牌子，這種牌子越響，知名度越高，市場占有率越大，獲得的利潤就越多。因此，商標作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，被人們視作“無形資產(chǎn)”。發(fā)達資本主義國家的政府和商標所有人是非常重視商標的，為了保護馳名商標的專用權(quán)不惜一切代價。美國之所以成為經(jīng)濟強國，就是因為它擁有“可口可樂”“萬寶路”等一批世界馳名商標。所以擁有馳名商標數(shù)量的多少已經(jīng)成為衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達程度和經(jīng)濟實力的重要標志。我們要高度重視商標工作，大力培育和增強全社會的商標意識。

二、大力發(fā)展注冊商標，積極開拓和占領(lǐng)市場
目前，由于一些企業(yè)對市場經(jīng)濟適應(yīng)性不強，商標意識淡薄存在不少問題。一是不申請注冊商標。二是使用未注冊商標。有的企業(yè)缺乏長遠打算，或是因為投入了大量的人力、物力，做了許多工作，商標也有了一定知名度，再去申請注冊，卻發(fā)現(xiàn)他人已搶先注冊，這種教訓(xùn)很多。三是“臨時抱佛腳”。有的企業(yè)在商標注冊前缺乏周密調(diào)査，沒有經(jīng)過認真策劃和設(shè)計，草率從事，導(dǎo)致注冊以后的商標缺乏顯著性，不便于傳播。大力發(fā)展注冊商標，就要克服上述短期行為。
只要產(chǎn)品定型，有一定生產(chǎn)規(guī)模，具有良好的市場前景，都應(yīng)及時申請注冊商標，而不應(yīng)使用未注冊商標。再者，注冊商標要“未生孩子，先報戶口”。在產(chǎn)品試制階段、廠房建設(shè)階段就要請人設(shè)計商標，有的還應(yīng)請專家設(shè)計，選擇一個能夠顯示產(chǎn)品個性的商標，這樣可以減少商標注冊的盲目性，有利于提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，便于開拓和占領(lǐng)市場。

三、依法保護注冊商標，制止假冒侵權(quán)行為
商標經(jīng)過注冊獲得專用權(quán)不容易，而使自己的商標專用權(quán)得到很好地保護更不容易。有的企業(yè)在申請注冊商標時不惜代價，旦把商標注冊證拿到手就丟到一邊不加珍惜，這是十分錯誤的。商標是企業(yè)的牌子，是產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理和商業(yè)信譽的象征，一定要像愛護生命一樣愛護商標。企業(yè)依法保護注冊商標專用權(quán)，要重點做好三項工作：
第一要對全體員工進行商標法規(guī)教育，讓大家認識注冊商標的意義，視商標如企業(yè)的生命和自己的飯碗，人人自覺愛護商標，維護商標信譽。
第二要正確使用商標，實行定點印制，建立嚴格的商標標識保管、使用、銷毀管理制度。
第三要高度警惕市場上出現(xiàn)的假冒商標和商標侵權(quán)行為，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)及時向工商行政管理機關(guān)和司法機關(guān)舉報，并配合行政管理和司法部門認真查處。
另外，工商部門作為注冊商標的管理機關(guān)，在為企業(yè)搞好服務(wù)的前提下，要把好注冊關(guān)，并加強對商標印制企業(yè)的監(jiān)督管理，嚴厲打擊假冒商標、非法印制商標標識和商標侵權(quán)等不法行為，維護商標所有人的合法權(quán)益。

標簽：阜新中衛(wèi) 廈門林芝泰安清遠德陽石家莊

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