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小心自己的商標(biāo)得傳染病

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2004年7月20日中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)道,“杜邦特富龍不粘鍋等產(chǎn)品可能含致癌物”一事被媒體披露后,引起社會(huì)廣泛關(guān)注。受其影響,一些商家顧客紛紛給廣州特富龍食品有限公司打去電話,要求退換購(gòu)進(jìn)的特富龍食品。這是不同行業(yè)、不同類別的商品和服務(wù)使用同一品牌而被傳染的一個(gè)實(shí)例。
其實(shí),這種因?yàn)槭褂猛黄放贫鴮?dǎo)致的傳染已不是新鮮事。早在2001年央視揭露南京冠生園食品有限公司生產(chǎn)陳餡月餅時(shí),就連累到了全國(guó)20多家以“冠生園”作字號(hào)的企業(yè),真乃“損俱損,一榮俱榮”。
那么,是什么原因?qū)е铝诉@種一個(gè)品牌害病,在不同類別商品和服務(wù)上使用同一品牌的另一企業(yè)遭受無(wú)辜的牽連呢?答案在商標(biāo)的顯著性問(wèn)題。商標(biāo)法明確規(guī)定,“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別”。這一規(guī)定源于商標(biāo)區(qū)別功能的本質(zhì)屬性,就是說(shuō),區(qū)別功能決定了商標(biāo)必須具有顯著特征??梢?,顯著性是商標(biāo)的靈魂。而申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的大忌是“傍名牌”,人云亦云,邯鄲學(xué)步,缺乏獨(dú)創(chuàng)性。
關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定,要求商標(biāo)具有惟一性,而不是“群體性”。例如,海爾商標(biāo)就卓而不群,美國(guó)的??松? EXXON)石油商標(biāo)也可謂獨(dú)樹一幟。這樣的商標(biāo),發(fā)生感染、傳染的幾率幾乎為零。一旦發(fā)生侵權(quán)行為,會(huì)立即引起商標(biāo)法的關(guān)注和保護(hù)。相反,那些缺乏鮮明個(gè)性的商標(biāo),即缺乏顯著性特征的商標(biāo),從問(wèn)世之日即沾帶著“公有”、通用的色彩,可謂“先天不足”。這種商標(biāo),與生俱來(lái)便伴隨著被感染和被傳染的危險(xiǎn),被侵權(quán)和被假冒的風(fēng)險(xiǎn)。一旦發(fā)生侵權(quán),保護(hù)力度受限,法律也很難關(guān)懷到位。這就是強(qiáng)商標(biāo)受強(qiáng)保護(hù),弱商標(biāo)受弱保護(hù)。
說(shuō)到這里,不由人想起在已被認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)中,就有4件“長(zhǎng)城”。作為普通消費(fèi)者如何去識(shí)別這一“長(zhǎng)城”與那一“長(zhǎng)城”?假如一個(gè)“長(zhǎng)城”鬧病,另外3個(gè)又怎能保證不被感染?又如使用在面粉和白酒上的“河套”商標(biāo),都已被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。誰(shuí)又能保證“河套”面粉犯了病不會(huì)傳染到“河套”老窖白酒呢?記得上海一位副市長(zhǎng)曾針對(duì)上述現(xiàn)象說(shuō)了一句話,大意是地名或簡(jiǎn)化了的行業(yè)、企業(yè)名稱作商標(biāo)不會(huì)創(chuàng)出知名品牌。
由此看來(lái),謹(jǐn)防傳染是每一個(gè)商標(biāo)所有人的課題。而防止傳染的最好方法就是選擇、設(shè)計(jì)一個(gè)與眾不同,具有顯著特征的商標(biāo)。如此,才能防患于未然。

標(biāo)簽:廈門 中衛(wèi) 泰安 阜新 清遠(yuǎn) 德陽(yáng) 石家莊 林芝

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