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在我國注冊賦權(quán)的價值背景下，未注冊商標(biāo)并沒有銷聲匿跡。未注冊商標(biāo)通過備案等方式公示出來，是對“唯注冊論者”對未注冊商標(biāo)保護缺乏公示方式詰難的回應(yīng)，是打破注冊的“合法”霸主地位、滿足商標(biāo)一體保護的要求的嘗試，也為未注冊商標(biāo)公示制度做出了積極探索。
未注冊商標(biāo)的價值基礎(chǔ)在于使用，“使用制度的價值在于公平，但是這一制度欠缺公示性，從而在追求商標(biāo)的公平價值中制造了兩難境地，即注冊制度背離商標(biāo)的基本價值，而使用制度會給商標(biāo)使用造成連綿不斷的沖突，最終也影響法律的公平”。所以，未注冊商標(biāo)的形式困境主要集中在公平與效率的沖突上。
首先，未注冊商標(biāo)載體具有不確定性。未注冊商標(biāo)沒有登記的形式，所以也沒有按照規(guī)定的商標(biāo)式樣來使用的義務(wù)，這不利于商標(biāo)內(nèi)涵的確定，也不利于商標(biāo)侵權(quán)的舉證，徒增未注冊商標(biāo)的搜尋成本，降低經(jīng)濟效率。但是，除了信息劣勢和逃避相應(yīng)責(zé)任外，作為理性的未注冊商標(biāo)人不可能隨意變換商標(biāo)載體增加自己的宣傳成本。
其次，未注冊商標(biāo)可能致使權(quán)利歸屬不穩(wěn)定。未注冊商標(biāo)的使用是個人行為，證明時很難提供最先使用的證據(jù)，往往是“螳螂捕蟬，黃雀在后”，造成權(quán)利主體的更迭，從而造成使用和維權(quán)上的不穩(wěn)定。

再次，未注冊商標(biāo)權(quán)利范圍不宜確定。未注冊商標(biāo)的權(quán)利取得以使用為限，使用的范圍就是權(quán)利范圍，和登記的全國推定效力有不同之處。另外，未注冊商標(biāo)的信息溝通存在障礙，不能阻止同一商標(biāo)載體在不同地區(qū)同時使用的情形，增加了未注冊商標(biāo)在不同地域并存使用的可能性。而且，由于消費者的流動性，這種并存使用仍然存在消費者混淆的可能。
最后，未注冊商標(biāo)不利于品牌培育。按照使用原則，在不同地域出現(xiàn)的相同或者近似商標(biāo)，隨著主體業(yè)務(wù)范圍的擴張會在商品或者服務(wù)的地域上和不同領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生交叉，這就相互限制了業(yè)務(wù)范圍的擴張，不利于全國品牌的形成。
這些困境主要是未注冊商標(biāo)公示制度的缺失造成的。未注冊商標(biāo)載體不確定、權(quán)利歸屬不穩(wěn)定、權(quán)利范圍不確定性以及品牌培育障礙均可以通過未注冊商標(biāo)公示制度得以克服。未注冊商標(biāo)并不是完全不注重形式，只是在形式上具有靈活性。因為未注冊商標(biāo)首先是商標(biāo)，即與特定商品或者服務(wù)存在固定聯(lián)系，否則不成其為商標(biāo)，至少不屬于實質(zhì)意義上的商標(biāo)。

標(biāo)簽：阜新泰安廈門中衛(wèi) 石家莊清遠林芝德陽

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