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商標權法律價值的形成

從法律的角度看，商標的經(jīng)營管理以及商譽的積累都是一個事實過程，形成的利益是否受到法律的保護以及如何保護均要受到一個國家立法的影響。在我國沒有引入商標制度之前，商品經(jīng)營所形成的商標利益是通過行政特許或者道德約束來實現(xiàn)的。以現(xiàn)代法治眼光觀察，缺少法律上之效力的利益是很難形成資產(chǎn)價值的，尤其是占有與利用相分離的知識產(chǎn)權。
商標權的法律結構影響著商標資產(chǎn)化的進程與方向。商標權的結構分為價值維度與形式維度，從而構成了商標權的結構選擇，即一元結構與二元結構。在采取商標使用作為內(nèi)核的一元結構或者商標使用與商標使用作為內(nèi)核的二元結構下，商標的資產(chǎn)價值與商標權的資產(chǎn)價值是一致的，事實與價值統(tǒng)一于商標制度中。

采取注冊作為內(nèi)核的一元結構下，或者在二元結構下只有形式要素時，商標資產(chǎn)價值與商標權的資產(chǎn)價值可能因為唯注冊論的實踐膜拜而產(chǎn)生背離關系，使得商標的事實利益與商標的形式利益產(chǎn)生沖突，并造成形式利益至上，減少實際使用商標的資產(chǎn)價值。比如，上海霞露日用品廠在使用“霞露”商標5年之后才申請商標注冊，但是由于江蘇無錫美容品廠已經(jīng)在先申請了“霞露”商標注冊，即便是法律對實際使用的商標規(guī)定利益傾斜，其實際使用5年所積累的商譽以及所形成的資產(chǎn)價值也會受到“霞露”商標注冊權人排他權的影響。
因為無論是采取在先注冊權還是在先申請權保護未注冊商標，其保護的范圍通常限制在商標實際使用的產(chǎn)品范圍與地域，比如我國臺灣地區(qū)“商標法”第36條第1款第3項規(guī)定，在他人商標注冊申請日前，善意使用相同或近似之商標于同一或類似之商品或服務者。但以原使用之商品或服務為限;商標權人并得要求其附加適當之區(qū)別標示。在先使用的商標不具有對抗效力，使得商標使用的獨占性缺失，商標與商品聯(lián)系的唯一性與顯著性受到削弱。在先使用商標的權益得到保護的方式與完整意義上的商標權存在的差異降低了商標的資產(chǎn)價值。而且，由于實行注冊主義，未注冊商標的轉讓許可等資產(chǎn)化行為均予以禁止，相應的經(jīng)營行為無法開展，其獲利途徑也大大受到限制。因此，一個企業(yè)商標權資產(chǎn)價值的構成中，權利作為一種獨占力是重要內(nèi)容。這一價值的形成需要按照一國法律政策的要求，實現(xiàn)事實利益與法律之力的結合，構造完整的商標權。
商標權法律價值的維護也需要支付一定的注冊與維護成本。成本支出也需要一定的利益回報，這些成本構成了商標權獲得的基礎，并進而成為商標經(jīng)營的重要保障。按照經(jīng)濟學法則，投資帶來收益是資本的追求，注冊成本的支出也與運用商標權營利具有緊密關聯(lián)。

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