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無論是漢語商標(biāo)品牌名還是英語商標(biāo)品牌名,有很多名稱不是一個(gè)簡單的命名符號,而是蘊(yùn)藏豐富文化內(nèi)涵的文化詞。消費(fèi)者看到某商標(biāo)品牌名時(shí),激發(fā)他們美好聯(lián)想的不是商標(biāo)品牌名文字本身,而是其中的豐富文化內(nèi)涵。中國內(nèi)地的改革開放發(fā)端于毗鄰香港的廣東沿海地區(qū)。在當(dāng)?shù)?數(shù)字8與“發(fā)”諧音,而數(shù)字4與“死”諧音,故而在今天的大江南北,無論是在商場,還是社交,人們偏愛8而忌諱4。同樣,在西方,由于受基督教文化的影響,人們非常忌諱數(shù)字13。這樣的文化影響,在商標(biāo)品牌名中并不少見。由于文化的共性與特性,中西方兩種文化折射在商標(biāo)品牌名中既有完全相同的一面,又有迥然相異的另一面。

中文商標(biāo)品牌名中的文化透視
中文商標(biāo)品牌名,特別是一些老字號,沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡,涉及中國文化的方方面面,諸如園林、建筑、詩歌、戲曲、音樂、繪畫、宗教、封建禮儀、醫(yī)藥、服飾、飲食、名山大川等豐厚的文化內(nèi)涵。
中國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)共性至上,非常注重宗族、家族、集體觀念,因而代表著宗族或氏族的“姓”在姓名中是要排在前面的。人們對自己行為的評價(jià)更多的是基于其結(jié)果對宗族、家族集體的影響,而非個(gè)人,宗族、家族、集體的利益永遠(yuǎn)高于個(gè)人利益。如果由于自己的原因釀成錯(cuò)誤,自然會發(fā)出“愧對列祖列宗”的感嘆。中國的傳統(tǒng)禮教對個(gè)人名譽(yù)看得很重,其中一個(gè)重要原因就是不能因?yàn)樽约旱牟涣悸曌u(yù)而影響宗族、家族、集體的聲譽(yù),而非西方文化中的個(gè)人價(jià)值標(biāo)榜。中國姓名的這一傳統(tǒng)文化也折射在商標(biāo)品牌名上。我國很多老字號都是以創(chuàng)始人的姓或姓名命名,本身就是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證。時(shí)至今日,人們?nèi)匀恍刨嚴(yán)献痔柕钠焚|(zhì),也許就是這個(gè)原因。

標(biāo)簽：淄博陽泉河池新鄉(xiāng) 湖北海西淄博六安

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