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商標(biāo)的概念及其特征

商標(biāo)顧名思義指的是商業(yè)標(biāo)識(shí)或商品標(biāo)記,英文為“ Trademark”或者“ brand”,我國(guó)俗稱為“牌子”。
雖然商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度已成為各國(guó)法律制度不可或缺的一個(gè)組成部分,不過對(duì)商標(biāo)的概念表述不完全一致:我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定,“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”——也就是說,我國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)限定為可視性標(biāo)志;法國(guó)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》對(duì)商標(biāo)的定義是“商標(biāo)是指用以區(qū)別自然人、法人的商品或者服務(wù)并可用書寫描繪的標(biāo)記”——強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)志的可書寫描繪;英國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的定義為“商標(biāo)是指任何能夠以圖像表示的、能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的商品或者服務(wù)與其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)分開來的標(biāo)記?！薄竽芤詧D像表示;日本《商標(biāo)法》第2條則簡(jiǎn)單的把商標(biāo)定義為“由文字、圖形符號(hào),或立體圖形,或它們的組合,或它們與色彩的組合”;而《德國(guó)商標(biāo)法》第3條規(guī)定,“任何能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蛘叻?wù)與使用其他標(biāo)志的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志,包括文字、圖案、字母、數(shù)字、聲音標(biāo)志、三維造型、顏色或顏色組合,均可作為商標(biāo)保護(hù)的標(biāo)志?！薄诘聡?guó),可作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志比上述各國(guó)寬泛,包括了聲音、單純顏色等。而《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(以下簡(jiǎn)稱Tips協(xié)議)的定義是,“商標(biāo)是指任何能將一個(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的標(biāo)記或標(biāo)記組合”。

結(jié)合上述各國(guó)的表述可知,拋開可作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志的范圍大小不論,商標(biāo)的作用在于區(qū)分不同商品或者服務(wù)的提供者這一功能是一致的,考慮到商品或服務(wù)分類上的注冊(cè)問題,我們可以簡(jiǎn)單地將商標(biāo)定義為“用以區(qū)分同類商品或者服務(wù)的不同提供者的商業(yè)性標(biāo)識(shí)”。在我國(guó),這個(gè)標(biāo)志必然是可以看得見的(可視性)。
相應(yīng)的,商標(biāo)的特征可以概括為：
第一,商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)識(shí):區(qū)分(或者稱為“識(shí)別”)是商標(biāo)最主要的功能。商標(biāo)使用的產(chǎn)生就源于商品生產(chǎn)者表明自己、區(qū)別他人的需要,以便自己的顧客能夠在眾多同類商品中很容易地找到自己的產(chǎn)品。如果只是為了裝飾或其他作用,則不能納入商標(biāo)的范疇。
第二,商標(biāo)是用于商品或者服務(wù)上的標(biāo)識(shí):商標(biāo)必然依附于某種具體的商品或服務(wù),有商品或服務(wù)的存在才有商標(biāo),離開了商品或服務(wù),只能稱其為“標(biāo)識(shí)”了。同樣的,標(biāo)記在非商品或服務(wù)上的各種徽記,如交通標(biāo)記等也不是商標(biāo)。
第三,商標(biāo)具有顯著性:區(qū)別來源的目的必然要求同類商品或服務(wù)之間的商標(biāo)不同,這就是所謂的商標(biāo)的顯著性。只有將個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)用于標(biāo)記特定商品或服務(wù),才能起到真正的標(biāo)示自己的商品或服務(wù)的目的,也才能真正使消費(fèi)者在采購(gòu)商品的時(shí)候不至于被混淆了。

標(biāo)簽：湘西潛江阿壩四平十堰日照晉城青島

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