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扶持企業(yè)培育商標(biāo)

商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。要爭(zhēng)奪市場(chǎng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，沒(méi)有商標(biāo)品牌的支撐，再好的產(chǎn)品也是很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段必須要有商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的培育、運(yùn)用、保護(hù)，沒(méi)有政府的強(qiáng)力支持是不可能的。沒(méi)有政府的強(qiáng)力支持，戰(zhàn)略目標(biāo)就是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
美國(guó)國(guó)家立法、司法、行政各部門，作為商標(biāo)戰(zhàn)略宏觀層面的制定者，商標(biāo)法律的立法、司法者和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益的維護(hù)者，在最高的層面上為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)訂立了法律框架，但同時(shí)也建立了服務(wù)此戰(zhàn)略的機(jī)構(gòu)和政策，以支持美國(guó)企業(yè)參與和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。美國(guó)大量的跨國(guó)企業(yè)則正是其商標(biāo)乃至所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的戰(zhàn)略執(zhí)行者和實(shí)踐者，二者在戰(zhàn)略和策略兩個(gè)層面上，在立法指引和實(shí)踐操作兩個(gè)機(jī)制上緊密聯(lián)系、互動(dòng)。例如，美國(guó)跨國(guó)企業(yè)，在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略和策略的制定規(guī)劃和執(zhí)行操作上所顯示出來(lái)的具有一定特色的做法，當(dāng)然具有美國(guó)政府的強(qiáng)烈支持和幫助。另外，美國(guó)跨國(guó)企業(yè)普遍使用的策略，商標(biāo)擴(kuò)張的策略，都具有美國(guó)各級(jí)政府部門的幫襯和鼓勵(lì)。
日本政府很重視鼓勵(lì)、扶持企業(yè)知名品牌的打造。日本大阪府設(shè)立專利信息中心，該中心成立于１９９５年，其前身是日本大阪圖書(shū)館，屬于日本政府的行政單位，辦公經(jīng)費(fèi)由日本政府行政撥款，每年政府撥給該中心９５００萬(wàn)日元，職員共２０人。日本大阪府設(shè)立專利信息中心之目的，是為中小企業(yè)提供專利、商標(biāo)咨詢、申請(qǐng)與指導(dǎo)等免費(fèi)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)有為專利、商標(biāo)信息的閱覽提供服務(wù)，為專利、商標(biāo)的咨詢提供指導(dǎo)與咨詢，提供知識(shí)財(cái)產(chǎn)研究、咨詢服務(wù)，提供應(yīng)用專利信息進(jìn)行支援服務(wù)，提供府內(nèi)知識(shí)財(cái)產(chǎn)管理業(yè)務(wù)等。

英國(guó)政府在幫助英國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面起到了不可替代的作用。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立世界馳名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的事，也是政府、社會(huì)各界的共同事業(yè)。例如，英國(guó)是歐盟在華投資最多的成員國(guó)，一直以來(lái)英國(guó)在華企業(yè)主要集中在北京、上海、深圳和廣州等少數(shù)發(fā)達(dá)城市，但是隨著這些地區(qū)市場(chǎng)不斷飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，勞動(dòng)力和土地等要素成本上升，企業(yè)有必要尋找替代發(fā)展的城市和地區(qū)。在此背景下，英國(guó)貿(mào)易投資署專門安排和支持研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)地方城市商機(jī)進(jìn)行了專題調(diào)查。研究人員對(duì)英政府如何進(jìn)一步支持英國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)地方城市提出建議。毋庸置疑，研究報(bào)告將成為英國(guó)企業(yè)在中國(guó)投資的指引，使企業(yè)減少因投資而帶來(lái)的失誤和風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)是商標(biāo)的主體，商標(biāo)要靠企業(yè)自創(chuàng)、自育。一個(gè)企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，沒(méi)有市場(chǎng)準(zhǔn)入資格；一個(gè)企業(yè)沒(méi)有名牌產(chǎn)品，就是沒(méi)有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)；沒(méi)有一批強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)群體，就無(wú)法形成國(guó)家整體的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)加入ＷＴＯ后，國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)外商大舉進(jìn)入和國(guó)內(nèi)同行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)兩方面的壓力、挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)該以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為突破口，增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)工作，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略，樹(shù)立起品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是未來(lái)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的必由之路。因此，培育企業(yè)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，積極指導(dǎo)和支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略刻不容緩，時(shí)不我待。
按照商標(biāo)產(chǎn)生和有效的基本規(guī)則，商標(biāo)應(yīng)先注冊(cè)后使用，只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。在企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中在商標(biāo)的選擇、設(shè)計(jì)、形象宣傳、保護(hù)、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)及商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略等方面，政府應(yīng)不斷給予積極支持和扶持，使企業(yè)能夠較快較好地創(chuàng)立自有品牌，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo)，不僅擁有了一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，而且還擁有了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的有力武器。

標(biāo)簽：日照青島十堰阿壩四平晉城湘西潛江

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