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馳名商標保護的范圍
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馳名商標的保護，商標注冊人自身作為權利主體應當采取多種手段和措施進行維權，維權的手段和措施必須是全方位的、分階段、有重點的，包括事前的維權、事后的應對；包括行政手段的應對，也包括司法的訴求；既包括國內(nèi)的維權，也包括國外商標保護的救濟路徑和方法。只有建立全方位的維權和保護體系，采取多種路徑和措施，多管齊下，才能有效地維權和保護。
馳名商標保護的范圍
根據(jù)商標的國內(nèi)法和國際法規(guī)定，對馳名商標的保護范圍已經(jīng)比較寬泛，不但在國內(nèi)受到保護，在世界其他國家也能夠得到保護；不但對注冊的馳名商標給予保護，也對未注冊馳名商標也進行保護；不但在相同或者類似商品和服務上得到保護，在不相同或者不類似的商品和服務上也得以保護；同時，禁止侵權的范圍也囊括了“減弱馳名商標的顯著性”“貶損馳名商標的市場聲譽”“不正當利用馳名商標的市場聲譽謀求商業(yè)利益”等各類行為。
２００１年修改《商標法》時，為履行我國參加的國際公約的義務，在《商標法》中增加了關于馳名商標保護的規(guī)定。近年來，我國馳名商標制度執(zhí)行出現(xiàn)了偏差，社會普遍存在將馳名商標作為一種榮譽稱號的誤區(qū)，很多企業(yè)把“馳名商標”當作推銷產(chǎn)品的“金字招牌”，不惜成本盲目追求馳名商標認定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況，馳名商標制度嚴重異化，也對其他企業(yè)造成了不公平競爭。
為了厘清馳名商標保護制度的初衷，使其回歸對抗惡意注冊制度原意，堅持商標就是區(qū)分來源的功能，把一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和另外一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品區(qū)分開來，只要這種標志能起到這種作用，那么它就是起到了商標的作用。
第三次修改《商標法》進一步明確了馳名商標的內(nèi)涵，即“為相關公眾所熟知的商標”，明確“馳名商標”在社會大眾當中的概念和法律概念的區(qū)別。通常認為某個商標知名度很高，達到了比如說公眾熟知的程度，附著了很多良好的信譽，消費者對它產(chǎn)生一種信賴，這時候可能認為它是一種“馳名商標”。但是《商標法》里面的“馳名商標”實際上是一個保護的制度，就是當特定的案件出現(xiàn)以后，一般的商標在相同的商品或者說有類似商品的關系上才有保護，而馳名商標在不相同或者說類似關系很弱的商品上也需要保護。因為某一個商標知名度很高構成馳名程度了，消費者會很熟悉這個商標，他在其他產(chǎn)品上看到和馳名商標相同或近似商標的時候，可能會產(chǎn)生混淆，所以法律給馳名商標提供這樣的保護。
馳名商標原本是處理商業(yè)標識、反不正當競爭等糾紛的一種手段，是一種商標法律制度，而現(xiàn)在卻被人們普遍視為一種榮譽稱號。一些商家為了謀利，就把馳名商標放到了產(chǎn)品包裝上。更有甚者，變相獲取馳名商標的認定，進而謀取商業(yè)利益。
第三次修改《商標法》時，對“馳名商標”的制度確實有了較大調(diào)整，就是禁止“馳名商標”用于廣告宣傳，這個措施說是回歸了立法的本意。第三次修改《商標法》最重要的意義之一，是終于對“變質(zhì)”多年的“馳名商標”下手。明確規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳以及其他商業(yè)活動中。
禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，不能夠誤導消費者的消費，以防馳名商標濫用的情形。而且明確規(guī)定如果將“馳名商標”用于廣告宣傳，侵權賠償額上限是３００萬元。
禁止使用“馳名商標”進行廣告宣傳，是對消費者的尊重，是對市場競爭公平化的支持。在全世界被每一個消費者認同的品牌才是真正的名牌，但在中國某些行政機構越過消費者欽封“馳名商標”，究其原因無非利益而已，導致真正做品牌的企業(yè)不如花錢買的品牌，競爭嚴重不公平。
禁止馳名商標做廣告宣傳，對于一些真正的馳名產(chǎn)品和廠商而言，是否損害他們的利益？這有一個轉(zhuǎn)變觀念、與時俱進的動態(tài)漸進過程，其中，重要的是需要企業(yè)提高市場競爭理念，國外有很多公司的商標也被我們有關主管機關或者法院認定為馳名商標，但是他們從來不拿馳名商標來做廣告。他們的企業(yè)理念是我自己好，但是我不能自己說，得讓消費者來說，讓具有權威性的中介機構來說。我們的市場經(jīng)濟建立時間還不是很長，企業(yè)對于一些競爭規(guī)則的利用還不是很熟悉，總想借助于政府部門或者是法院在相關案件當中對商標知名度的事實的認定來做市場宣傳，主要問題還是存在于企業(yè)的認識上。

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