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二、加強企業(yè)對商標的規(guī)范管理
企業(yè)在商標的日常使用和管理中應謹防商標自我淡化情況的發(fā)生，加強對商標的規(guī)范管理，避免商標被當做通用名稱使用。企業(yè)應注意到馳名商標淡化為商品通用名稱并不是想象的那么遙不可及。我國的企業(yè)尤其是擁有一定知名度的企業(yè)要警惕自己的商標被當作商品或服務的通用名稱來使用，以致自己的商標得不到法律的保護。參照國際、國內的一些可行做法，企業(yè)可以在商標使用過程中加上注冊商標標記，并將商標與所標志的商品的通用名稱結合起來使用，如“老干媽牌風味豆豉油制辣椒”，這樣就可以防止消費者將企業(yè)的商標誤認為商品通用名稱。
由于商標許可制度的存在，事實上，一些商標的所有權與使用權是分離的。在這種情況下，就極其容易發(fā)生被許可或受讓的商標使用人將商標使用在與原企業(yè)的商品或服務完全不同的產品上。這種錯位使用很可能會導致商標淡化的發(fā)生。所以，企業(yè)在選擇自己的許可對象、合作伙伴、聯營企業(yè)時都應十分小心，謹慎對待這種合作關系。一旦選定自己的許可對象后，應加強對許可對象商標使用行為的監(jiān)督和管理，防止因其錯位使用行為而淡化了自己的商標。

三、采取合理的防御商標策略，以防止商標的淡化
商標防御策略包含兩方面的內容:一是在一種商品類別上注冊商標后，又在其他商品類別上注冊該商標;二是在注冊完一個商標后，又注冊其他與該商標相似的商標。防御商標策略通常比較適合于那些實力雄厚、資產充足、商標馳名于國內外的大企業(yè)，如可口可樂就是在一切商品類型上都注冊了防御商標，還有迪斯尼等。
當然，企業(yè)的最終目的都是盈利，故無論企業(yè)在制定什么策略的時候，都應該注意成本與收益之比，防御性商標策略也是同樣的。故企業(yè)在制定與實施防御性商標策略之時，應做好合理規(guī)劃，以最少的投入得到最大的產出。否則，龐大而復雜的防御性商標注冊范圍帶來的經濟成本，企業(yè)也是難以承受的。企業(yè)在采取防御商標策略時，應當認真評估注冊防御商標所需的經濟成本并提取企業(yè)商標的核心價值，以考慮其策略是否適合本企業(yè)。

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對企業(yè)防止商標淡化的若干建議（2）

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