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維護(hù)消費(fèi)者利益作為第一商標(biāo)法宗旨
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將“維護(hù)消費(fèi)者利益”作為第一立法宗旨,《商標(biāo)法》是以消費(fèi)者而不是商標(biāo)所有人為中心而展開的。
首先，從商標(biāo)的功能和作用上來看，商標(biāo)本質(zhì)上是消費(fèi)者辨識商品的符號。它通過指示商品來源和保證商品質(zhì)量而減少消費(fèi)者的搜索成本，正因為商標(biāo)具有這種作用，商標(biāo)所有人才有動力保持商標(biāo)的品質(zhì)、提高商品和服務(wù)的質(zhì)量，才可能愿意花費(fèi)時間、精力和金錢培育商標(biāo)。其次，在判斷描述性商標(biāo)是否具有了第二含義而符合注冊條件，或者判斷特定的商標(biāo)是否已經(jīng)成為商品通用名稱時，都是以相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者來看是否具有顯著性或喪失了顯著性為標(biāo)準(zhǔn)。
再次，從商標(biāo)法的發(fā)展史來看，防止消費(fèi)者被誤導(dǎo)、混淆和欺詐，向來是制定商標(biāo)法的根本目的。從一定程度上來說，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益也是為了保護(hù)消費(fèi)者利益。
最后，商標(biāo)侵權(quán)主要是以消費(fèi)者是否發(fā)生混淆作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而不是以商標(biāo)權(quán)人利益是否受到損害為標(biāo)準(zhǔn)。正因為如此，美國等國家的商標(biāo)法都將維護(hù)消費(fèi)者利益作為商標(biāo)法的第一立法宗旨。我國也有必要順應(yīng)商標(biāo)法發(fā)展的整個潮流趨勢，將“維護(hù)消費(fèi)者利益”作為商標(biāo)法的第一宗旨。

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