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大凡商標(biāo)圖案、包裝裝潢等，皆以美的圖畫與設(shè)計(jì)服務(wù)工商、吸引顧客。商標(biāo)作為一種亞文化無聲地記錄著歷史的滄桑?，F(xiàn)代“商標(biāo)”一詞，雖然在我國出現(xiàn)較晚，是1840年鴉片戰(zhàn)爭以后的事，但傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)文化最遲可追溯至漢代。從陜西、河南、北京等地出土的西漢古墓文物上，就可看到“川”、“漁”等地名標(biāo)志字樣。
《唐律疏議》載：“物勒工名，以考以誠。功有不當(dāng)，必行其罪?！痹诋a(chǎn)品的背后刻寫店名、工名在唐朝已成為官方特別重視的事，唐宋時(shí)代的一些銅鏡背面就不乏圖文組合的商標(biāo)雛形。宋代印刷術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用，使具有廣告意義的商標(biāo)圖樣隨之出現(xiàn)。北宋年間濟(jì)南劉家針鋪所用的“白兔兒”商標(biāo)雕刻印版，成為我國商標(biāo)與廣告文化史上的里程碑之作，它比1473年英國書籍中的廣告還早幾百年。進(jìn)入明代，我國的民族商業(yè)和手工業(yè)迅速發(fā)展，食品、紡織品、印刷、鑄造等技術(shù)日益提高，品牌商品已行銷各地，商標(biāo)意識在工商業(yè)者的經(jīng)營理念中不斷增強(qiáng)，一些字號名、堂號名、姓氏名等與簡單的圖樣、紋飾，逐漸在顧客心目中形成印象與特色。清代中葉以來，隨著民間商標(biāo)的廣泛使用，假冒品牌也隨之出現(xiàn)。為了保護(hù)商業(yè)利益，商
人們在商標(biāo)上還特別注明了“ 別無分號”、“認(rèn)明××標(biāo)志為記”、“如有假充本號，男盜女娼”等字樣，這無疑是中國工商業(yè)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，取信于民，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)態(tài)度的寫照。光緒十六年（1890年），上海燮昌火柴公司向清政府呈報(bào)“渭水牌”（姜太公釣魚圖）火柴商標(biāo)，獲批準(zhǔn)使用，這是至今所見最早的經(jīng)政府批準(zhǔn)使用的商標(biāo)的文字記載。

洋務(wù)運(yùn)動以來，晚清政府和北洋政府面對國內(nèi)外的種種形勢，相繼頒布各種章程，實(shí)行獎勵實(shí)業(yè)、提倡工商的政策，使各地民族工商業(yè)有了很大發(fā)展。光緒三十一年（1905年）經(jīng)光緒皇帝欽定，我國商標(biāo)史上首部法規(guī)——《商標(biāo)注冊試辦章程》頒布。章程中規(guī)定，商部設(shè)立注冊局，專門辦理商標(biāo)注冊事務(wù)。上海、天津作為當(dāng)時(shí)中國最發(fā)達(dá)的南北城市，也設(shè)立了商標(biāo)掛號分局，并于章程頒布之日正式受理中外商家商標(biāo)注冊工作，一直沿襲至1923年。就在這一年5月，北洋政府農(nóng)商部正式成立了中國歷史上的第一個商標(biāo)局，頒布了第一部完整的商標(biāo)法律——《商標(biāo)法》。江蘇無錫的“兵船牌”面粉、上海的“孫總理肖像牌”話片（唱片）、上海的“菊花牌”針織品等，成為早期商標(biāo)的代表作。
新中國成立后，1950年7月28日，中央人民政府政務(wù)院頒布了第一部新中國商標(biāo)法規(guī)——《商標(biāo)注冊暫行條例》。改革開放后，隨著《中華人民共和國商標(biāo)法》的正式出臺，中國工商文化走向了新的里程。

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