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依據(jù)表現(xiàn)形式,大略又可分為兩種類型：
一是,通過(guò)視覺(jué)圖像闡釋廠家名稱或商標(biāo)稱謂。此類商標(biāo)主體圖案為視覺(jué)性符號(hào),其間穿插文字或以圖形單獨(dú)呈現(xiàn)。在對(duì)符號(hào)的選擇、加工上,主要依從商標(biāo)的名稱,以其視覺(jué)上的直觀性構(gòu)成圖案化閘釋。而商標(biāo)名稱又依從于企業(yè)稱謂,從而在商標(biāo)圖像、名稱、企業(yè)稱謂三者之間構(gòu)成意義的互釋聯(lián)結(jié),圖示如下：

在商標(biāo)實(shí)物中,企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱之間的文字轉(zhuǎn)換甚為有趣,主要采用了漢字中同音異形的原則,諧相同或相近的發(fā)音。至于商標(biāo)圖案則是在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行符號(hào)指示含義間的轉(zhuǎn)換,通過(guò)圖像進(jìn)行商標(biāo)名稱或企業(yè)稱謂上的意義闡釋,也可以稱之為“對(duì)同一寓意進(jìn)行符號(hào)上的三重解釋”。此種方法學(xué)習(xí)、借鑒吉祥紋樣中的諧音原則,較為完整地延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)成像體系,具有典型的民俗特征。下面將舉例對(duì)此種情況作逐一論述,為了更清晰地展示文字、圖像間的互釋結(jié)構(gòu),繪制下表作詳細(xì)說(shuō)明:

二是,通過(guò)文字標(biāo)注,點(diǎn)明廠家名稱或商標(biāo)稱謂。此類商標(biāo)較之前者在創(chuàng)意構(gòu)思上較為簡(jiǎn)單,主要采用相對(duì)性的文字符號(hào)表示商標(biāo)圖案和企業(yè)名稱。但是,所選文字并非全然轉(zhuǎn)譯企業(yè)稱謂,一些文字商標(biāo)僅選名稱中具有代表性的一兩字作為主體符號(hào)。而在圖案表現(xiàn)上,除文字外還加入了一些簡(jiǎn)單邊飾和邊框等輔助性裝飾元素,但這些元素并不影響入們對(duì)商標(biāo)寓意的解讀,可視為“無(wú)意義”的裝飾性構(gòu)成元素。較之前者,此種符號(hào)互釋結(jié)構(gòu)屬于雙向度的闡釋體系,為平行化構(gòu)成模式。可概括為:
企業(yè)名稱—商標(biāo)稱謂一商標(biāo)文字

除漢字外,一些標(biāo)志還使用了英文或拼音字母表示商標(biāo)與企業(yè)名稱,例如,愛(ài)愛(ài)糖果廠使用的“愛(ài)愛(ài)”牌商標(biāo),整體圖案為兩個(gè)桃心,其內(nèi)點(diǎn)綴字母“A",這是以漢字拼音首字母作為商標(biāo)圖案。與之相關(guān)的例子,本文擇其一二通過(guò)表3-2予以展示。

標(biāo)簽：廈門潮州崇左大同淮南西藏百色宿州

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