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通過對中國近代商標的搜集和整理,從中可以看出這一時期的商標圖形設計風格非?；祀s,符號內容包羅萬象,似乎當時社會習見的各種生活符號都被選作標志圖形,而在表現(xiàn)手法上則使用了多種視覺呈現(xiàn)技法。
概括而言,寫實風格可以算是當時比較常見的一種表現(xiàn)形式,但受到西方標志圖形的影響,這一時期的中國商標也呈現(xiàn)出某種更加簡化、“洋式”的特點,從中我們可以找到許多幾何圖案,以及經(jīng)過簡化、抽象和提煉的符號語言。

除此之外,具有中國傳統(tǒng)圖形風格的表現(xiàn)技法也極為常見,特別是在一些國有企業(yè)中,最典型的產(chǎn)品如布匹、中藥等,基本上都運用了這種如年畫歷畫,采用“工筆重彩”似的宣傳畫表現(xiàn)技法,一幅幅小巧精美的商標圖形也因此具有了典型的中國風格和視覺欣賞價值。但在內容表現(xiàn)上,這種傳統(tǒng)形式的商標也追求大膽的革新,所選內容兼容古今,甚至在傳統(tǒng)的侍女圖中出現(xiàn)了現(xiàn)代車船、飛艇、飛機的圖像,這可以說是中國近代商標設計中的另一個典型風格,即中、西方符號的兼容并置。因為,此時商標設計大多采用寫實技法,并且附加大量文字作為說明注解,故而這一時期的商標圖形具有較為突出的可識別性,但如上文所述,在商標符號與產(chǎn)品自身的意義連接上還存在一定的問題,許多產(chǎn)品的自身待征和屬性不能通過商標圖形得到全面表述,也就是說,此時的商標設計在符號選擇和圖形表現(xiàn)上并未過多地關注產(chǎn)品本身,商標的功能還并沒有得到充分的理解和運用。
設計師對商標符號選擇的自由化趨勢,造成了近代商標圖形符號在風格上的混雜,同時也在一定程度上促成了近代商標圖形的相似性特征。通過對中國近代商標圖形的分析、歸納,我們可以大致總結出近代商標在風格走向與表現(xiàn)技法上所具有的基本特征,現(xiàn)可以歸納為以下幾點:
①具有多元文化風格,體現(xiàn)時代精神和審美情趣;
②形象鮮明寫實,有強烈的識別特征;
③圖像繁復,繪制精細,色彩艷麗;
④在圖案選擇上具有整體致性,商標圖形存在一定程度的相似性。

標簽：宿州大同廈門淮南百色崇左潮州西藏

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近代商標風格特征

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