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商標戰(zhàn)略的實施主體學術(shù)界與政府的不同觀點

學術(shù)界:強調(diào)品牌之間的差異性
學術(shù)界對于品牌的樹立有一個很引人注意的觀點——“土豆為什么不樹品牌?”其實把它延伸開來,就是目前很多經(jīng)濟學家比較一致的看法:不是什么產(chǎn)品都需要品牌。
學術(shù)界對于目前的中國企業(yè)有一個比較清醒的認識,那就是雖然進步速度很快,但是還是在量的積累,質(zhì)的飛躍還沒有出現(xiàn)。所以在這個階段,更應(yīng)該對于有競爭力的產(chǎn)品制訂不同的品牌樹立計劃。不少人認為,利潤是品牌發(fā)展的最重要的評價。有的產(chǎn)品屬于低端產(chǎn)品,用太多的精力去做品牌推廣,還不如去做技術(shù)更新。在同類的產(chǎn)品中技術(shù)占優(yōu),就是最好的品牌。而對于一些技術(shù)發(fā)展空間不大,消費人群比較特殊的產(chǎn)品,則應(yīng)該盡早發(fā)現(xiàn)他與其他產(chǎn)品的不同,從而確立切入點,以進行特色營銷,樹立品牌。
在創(chuàng)造品牌和賺錢的關(guān)系上,一些學者認為,在目前這個市場形態(tài)下,很多的中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)賺錢容易了,但是樹立品牌更難了。他們建議,企業(yè)不要“好高騖遠”,要把握自己的利潤源泉,找到自己的發(fā)展模式,同時也不能松懈品牌意識,要積極準備,一旦時機成熟,就應(yīng)該集中精力來進行品牌推廣事業(yè)。
品牌的差異性還體現(xiàn)在如何確定產(chǎn)品的惟一性和排他性上。這個問題,有些專家做過專門的研究,他們認為一個產(chǎn)品之所以在同類產(chǎn)品中被選擇的機會更大,不一定是一個原因,而可能是很多因素的一個集合體,比如價格和性能的比例比較適合,定位用戶比較準確和售后服務(wù)比較完善等等。因此一個企業(yè)在樹立品牌的時候,也應(yīng)該著力在提高自己的“綜合素質(zhì)”上,努力讓自己的產(chǎn)品“處在一種和諧而統(tǒng)一的境界”,這樣的產(chǎn)品自然是比較容易得到消費者認可的。

政府:務(wù)實為先加強維護
對一個商品、一個人、一個民族、一個地區(qū)一個國家來講,品牌形象至關(guān)重要,因為品牌意味著對這個商品、對這個人、對這個地區(qū)、對這個國家的信心和責任。可以說,中國的各級政府都已經(jīng)一銷開始將發(fā)展經(jīng)濟和樹立品牌結(jié)合到一起,并針對企業(yè)的實際情況,制訂相關(guān)的扶持政策。從他們的工作中,我們可以看到政府對于中國商標事業(yè)的一些主要指導(dǎo)方針。
馳名商標和著名商標目錄,實際上就是對我們國家在國際上有一定地位的產(chǎn)品的一次“點兵”。為什么要推出這個目錄,就是為了讓企業(yè)在務(wù)實的基礎(chǔ)上合理地規(guī)劃自己的發(fā)展。有的行業(yè)目前還在發(fā)展的初級階段,如果說政府去扶持這類企業(yè),那對企業(yè),對政府的資源來說都是一種不合理的安排。在目前資源并不豐富的情況下,集中人力物力來對那些有一定國際競爭力,行業(yè)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)進行相應(yīng)的扶持,是目前政府的主要方針。
作為政府來說,如何在自己的職權(quán)范圍內(nèi)維護名牌也是他們的重要工作。應(yīng)該說,我們國家的品牌建立的時間都不是太長,實力也不是很雄厚,在這個階段,政府就應(yīng)該起到一個保護品牌的作用。一個是通過硬性的規(guī)章制度來對損害品牌的行為進行維護,另外也可以對企業(yè)進行一些咨詢和建議和鼓勵,幫助他們更多地了解國際市場的趨勢和變化以方便他們更快地提高自身實力。

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