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概括言之,關(guān)于著名商標(biāo)地方性法規(guī)未來的走向可以從3個角度進(jìn)行考慮:
一是廢除。首先,地方性著名商標(biāo)和全國馳名商標(biāo)的評定標(biāo)準(zhǔn)不同,保護(hù)強度不同,保護(hù)期限不同,確權(quán)機關(guān)不同,確權(quán)行為性質(zhì)不同,權(quán)利性質(zhì)也不一樣。顯然,著名商標(biāo)制度和馳名商標(biāo)制度之間存在沖突;其次,著名商標(biāo)保護(hù)強度、力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了馳名商標(biāo),這種狀況與商標(biāo)本身屬性和功能是不相符合的;再次,著名商標(biāo)制度通過行政許可的方式在省內(nèi)創(chuàng)設(shè)了一批特權(quán)商標(biāo),這批特權(quán)商標(biāo)既可以在較長時間內(nèi)具有排他性,也可以直接用于廣告宣傳,不利于其他中小經(jīng)營者的公平競爭;最后,著名商標(biāo)制度讓部分經(jīng)營者傾向于借助行政力的干預(yù),甚至通過尋租方式來打造品牌,而品牌的創(chuàng)設(shè)主要靠商品服務(wù)的品質(zhì)、售后服務(wù)、廣告宜傳等經(jīng)營行為。從長遠(yuǎn)看,著名商標(biāo)制度不利于經(jīng)營者真正打造屬于自己的品牌。因此,從維護(hù)法制同性、商標(biāo)本身屬性功能、市場公平競爭以及品牌建設(shè)等角度上都應(yīng)當(dāng)廢除之。

二是改良。著名商標(biāo)制度盡管存在各種缺陷,但通過行政干預(yù)方式強力防止商標(biāo)淡化,由各省工商行政管理部門認(rèn)定地方性著名商標(biāo),在短期內(nèi)確實有利于地方品牌的打造。在這種情況下,只是對其中明顯不合理的規(guī)定予以糾正,暫不改變通過行政許可方式設(shè)立特權(quán)商標(biāo)這一制度現(xiàn)實,而后再根據(jù)情況逐步廢除之。
三是轉(zhuǎn)化。也就是說,將著名商標(biāo)制度納入到行政獎勵的范疇,著名商標(biāo)所有人可以憑此進(jìn)行廣告宣傳,打上“著名商標(biāo)”印記。但是不具有各種排他效力,這種排他效力只有馳名商標(biāo)才具有,這樣地方性著名商標(biāo)制度和全國性的馳名制度就不會產(chǎn)生直接的沖突。
不過,這是國家立法政策的取向問題。對于企業(yè)而言,如果尚未達(dá)到馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),只要申請到著名商標(biāo)資格也可以享有一定的優(yōu)惠政策。許多地方政府往往是對馳名商標(biāo)和地方政府認(rèn)定的著名商標(biāo)同時給予優(yōu)惠措施,只不過對前者的優(yōu)惠力度更大。應(yīng)說,企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這些優(yōu)惠政策,進(jìn)一步打造全國范圍內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)的馳名商標(biāo)。

標(biāo)簽：黑龍江甘肅舟山陽泉蘇州萊蕪山南恩施

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