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馳名商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

不要簡(jiǎn)單理解為商標(biāo)注冊(cè)后的持續(xù)使用時(shí)間,也包括注冊(cè)前持續(xù)使用的時(shí)間。一般而言,商標(biāo)只有經(jīng)過持續(xù)使用,才能為相關(guān)公眾所熟知,才可以在相關(guān)公眾中形成美譽(yù)度。所以,如果在其他三項(xiàng)因素的相關(guān)證據(jù)較弱時(shí),持續(xù)使用時(shí)間至少3年以上才更有說服力。
分別看一下目前餐飲業(yè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”在中國(guó)境內(nèi)的使用時(shí)間:
必勝客于1958年由美國(guó)年輕的 Frank and Dan Camey兄弟倆,向母親借600美元,在美國(guó) Wichita開設(shè)了第一間比薩餐廳?！?PIZZA HUT商標(biāo)第次開始使用。1990年必勝客進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),在北京開設(shè)第一家中國(guó)分店。但“ PIZZA HUT”商標(biāo)在1987年被認(rèn)為中國(guó)第一個(gè)“馳名商標(biāo)”(現(xiàn)在另種說法中國(guó)第一個(gè)“馳名商標(biāo)”是1986年上海自行車廠的“永久”)時(shí),該商標(biāo)未在中國(guó)內(nèi)地實(shí)際使用。這似乎不符合認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的法律規(guī)定。但這有時(shí)代的背景,澳大利亞鴻圖公司老板的兒子,以一澳元的注冊(cè)資本在澳洲成立了一家公司,專門在全球范圍內(nèi)從事?lián)屪⑵涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo),包括“必勝客”、 PIZZA HUT、“麥當(dāng)勞”、 MCDONALD'S等,必勝客案的代理人創(chuàng)造性地以必勝客在香港、臺(tái)灣等地開有比薩餐廳為由,解決了在“所在國(guó)”是馳名的這一難題,應(yīng)該說這一例“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定,在當(dāng)時(shí)是沒有任何國(guó)內(nèi)法律依據(jù)的條件下作出的,不能以現(xiàn)在的規(guī)范來反推其是否合法,其開創(chuàng)意義對(duì)“馳名商標(biāo)”制度在中國(guó)的建立還是居功至偉的。
麥當(dāng)勞是由麥當(dāng)勞兄弟和 Ray Kroc于1954年在美國(guó)開創(chuàng)的,1990年,麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)中國(guó)的第一家餐廳。其在1995年和2004年兩次被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“ MCDONALD’S”商標(biāo)已分別在中國(guó)使用了5年和14年。
星巴克于1971年由杰拉德?鮑德溫和戈登?波克在美國(guó)西雅圖派克市場(chǎng)成立第一家店,1998年進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣,1999年進(jìn)入中國(guó)大陸,在北京國(guó)貿(mào)開出中國(guó)大陸和華北地區(qū)第一家門店,至2007年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“ STARBUCKS及圖”商標(biāo)在中國(guó)大陸使用8年。

“全聚德”由楊全仁于1864年(清朝同治三年)創(chuàng)建于北京,至1999年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“全聚德”商標(biāo)在中國(guó)使用135年。
“狗不理”由高貴友于1858年(清咸豐年間)創(chuàng)始于天津,至1999年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“狗不理”商標(biāo)在中國(guó)使用141年。
東來順”由丁德山于1903年創(chuàng)立于北京,至2002年該商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)”,“東來順”商標(biāo)已使用99年。
咸亨酒店創(chuàng)建于清光緒年間(1894年),是魯迅堂叔周仲翔等創(chuàng)辦的,后因魯迅先生文學(xué)巨著《孔乙己》而名揚(yáng)海內(nèi)外。1981年老店重開,至2002年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“咸亨”商標(biāo)在中國(guó)使用108年。
便宜坊”創(chuàng)建于明朝永樂十四年(公元1416年),至2009年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,“便宜坊”商標(biāo)使用593年。
“小肥羊”于1999年由內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司的前身“小肥羊酒店”在包頭市昆區(qū)烏蘭道22號(hào)開張時(shí)開始使用。至2004年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“小肥羊”商標(biāo)已使用5年。
“陶然居”創(chuàng)立于1995年,至2002年該商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)陶然居”商標(biāo)已使用7年。
順峰”于1990年創(chuàng)建于廣東順德,至2004年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“順峰”商標(biāo)已使用14年。
皇城老媽”創(chuàng)立于1986年,廖華英在成都開設(shè)自家的火鍋店,因?yàn)楫?dāng)初的火鍋店就坐落在成都古皇城壩,而開店的廖華英又被熟客尊稱為“老媽”,于是就有了“皇城老媽”的字號(hào),至2004年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“皇城老媽及圖”商標(biāo)已使用18年。
小天鵝”創(chuàng)建于1982年,至2005年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“小天鵝 CYGNET”商標(biāo)已使用13年。
火官殿是“中華老字號(hào)”企業(yè),火宮殿過去是一座祭祀火神的廟宇,又名“乾元宮”,始建于明萬(wàn)歷五年(公元1577年),至2005年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“火宮殿及圖”商標(biāo)已使用428年。
“巴國(guó)布衣”于1996年由何農(nóng)創(chuàng)立,至2005年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“巴國(guó)布衣”商標(biāo)已使用9年。
馬蘭拉面于195年成立,至2005年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“馬蘭拉面”商標(biāo)已使用10年。
“釣魚臺(tái)賓館”于1959年建館,至2005年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),釣魚臺(tái)”商標(biāo)已使用46年。
湘鄂情1999年成立,至2006年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“湘鄂情”商標(biāo)已使用7年。
“獅子樓”1991年成立,至2008年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“獅子樓”商標(biāo)已使用17年。
“名典”是1984年源自臺(tái)灣的著名咖啡餐飲連鎖企業(yè),1995年,從臺(tái)灣引進(jìn)大陸,首先在廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)開設(shè)出第一家分店,至2007年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“名典及圖”商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地已使用12年。
“迪歐”于2001年在上海開第一家門店,至2008年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“迪歐及圖”商標(biāo)已使用7年。
“銀杏”成立于1992年,至2008年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“銀杏GINGKO及圖”商標(biāo)已使用16年。
“毛家飯店”由湯瑞仁女士于1987年創(chuàng)辦,至2009年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“毛家及圖”商標(biāo)巳使用22年。
“凈雅”創(chuàng)立于1988年,至2009年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“凈雅商標(biāo)已使用21年。
”豪享來”創(chuàng)辦于1993年,至2009年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“豪享來”商標(biāo)已使用16年。
“德莊”自1999年創(chuàng)辦,至2009年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí),“德莊MORALS VILLAGE及圖”商標(biāo)已使用10年。
綜上可見,目前餐飲業(yè)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”在被認(rèn)定時(shí),在中國(guó)境內(nèi)使用時(shí)間,除“必勝客”外,其他最少在5年以上?？梢娨粋€(gè)商標(biāo)形成品牌,進(jìn)而成為馳名商標(biāo),不經(jīng)歷時(shí)間的打造,浪里淘金,“知名度”和“美譽(yù)度”是很難短時(shí)建立起來的。

一般來講,商標(biāo)的持續(xù)實(shí)際使用時(shí)間,是認(rèn)定“馳名”的必要條件之但也存在另外一種觀點(diǎn),認(rèn)為一個(gè)商標(biāo)完全可以因企業(yè)大范圍的促銷宣傳,而在未實(shí)際使用時(shí)就已為相關(guān)公眾所知曉,可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。且這種說法也有法律依據(jù)。就此,《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》( TRIPS協(xié)議)第十六條第二款規(guī)定:“在確定一個(gè)商標(biāo)是否為知名商標(biāo)時(shí),各成員方應(yīng)考慮到有關(guān)部分的公眾對(duì)該商標(biāo)的了解,包括由于該商標(biāo)的推行而在有關(guān)成員方得到的了解?！?br>可以明確的是,在現(xiàn)代資訊傳媒業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天,媒體眾多、形式多樣,一個(gè)商標(biāo)完全可以在未實(shí)際使用前就已為相關(guān)公眾所知曉,形成“知名度”。但馳名商標(biāo)不僅僅要求“知名度”的“廣”,還要有“美譽(yù)度”的“優(yōu)”。未實(shí)際使用的商標(biāo),無法通過因?qū)嶋H使用才可能出現(xiàn)的“產(chǎn)銷量”、“利稅”市場(chǎng)占有率”、“獲獎(jiǎng)情況”等客觀指標(biāo)來印證“美譽(yù)度”。但假如企業(yè)本身是有“知名度”和“美譽(yù)度”的,該企業(yè)推出的新商標(biāo)通過大量廣告獲取“知名度”后,實(shí)際上這個(gè)企業(yè)自身所積累的聲譽(yù)和信譽(yù)也可以轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)上,使新商標(biāo)在未實(shí)際使用時(shí)也擁有“美譽(yù)度”。比如麥當(dāng)勞公司在中國(guó)擁有包括“麥當(dāng)勞”、“ MCDONALD’S”等商標(biāo)在內(nèi)的共300多個(gè)商標(biāo)。當(dāng)麥當(dāng)勞就新商品或新服務(wù)推出新的商標(biāo)時(shí),在通過大量的廣告宣傳后,可以該商標(biāo)在未實(shí)際使用時(shí)使相關(guān)公眾中廣為知曉,形成“知名度”,并將麥當(dāng)勞公司在長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)服務(wù)中形成的公司良好的口碑轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)上,使其形成“美譽(yù)度”。且當(dāng)這種商標(biāo)被侵權(quán)時(shí),如果只能在認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”才可以被保護(hù),而就因其未實(shí)際投入使用而不保護(hù),不僅不利于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),也有可能損害消費(fèi)者利益。
至于對(duì)未在中國(guó)實(shí)際使用的商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的,在餐飲業(yè)只有“必勝客”。但當(dāng)時(shí)必勝客公司雖然是在國(guó)際上有廣泛“知名度”和美譽(yù)度”的企業(yè),其時(shí)并未就“ PIZZA HUT商標(biāo)在中國(guó)大陸作大量的宣傳未在中國(guó)內(nèi)地形成該商標(biāo)的“知名度”和“美譽(yù)度”,且當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的法律實(shí)務(wù)界和理論界在“馳名商標(biāo)使用時(shí)間”上并未達(dá)到現(xiàn)在對(duì)“馳名商標(biāo)”的認(rèn)識(shí)程度,當(dāng)時(shí)認(rèn)定時(shí)有很多創(chuàng)造性的做法,現(xiàn)在看來值得肯定。

標(biāo)簽：駐馬店儋州淮北內(nèi)蒙古鶴壁錫林郭勒盟渭南湖北

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