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商標獲得顯著性
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“缺乏固有顯著性的標識通過長期連續(xù)使用而產(chǎn)生新的含義,具備識別商品的能力時,該標識即被視為具備了顯著特征。”獲得顯著性,或稱“第二含義”,是指不具有固有顯著性的標識,經(jīng)過長期使用后具有了新的含義(即“ Secondary meaning”),能夠用來標示商品或服務(wù)的來源。
一些詞語在一定的語言環(huán)境中,原本只具有描述產(chǎn)品質(zhì)量、性能、外觀、材料、產(chǎn)地等功能,但如果商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者將該標識不斷使用在商品、商品包裝、服務(wù)場所或服務(wù)人員的服裝的明顯位置,在宣傳過程中故意突出商標,例如在廣告宣傳語的設(shè)計上,將該標識放置在商品名稱或服務(wù)名稱之前做定語使用,如“使用云南白藥牙膏,牙齒更白”,甚至將商品名稱或服務(wù)名稱省略,進一步突出來自某來源的商品的特殊性能或優(yōu)點,如“使用兩面針,牙齒更白”。
在該種標識被不斷使用的過程中,消費者在看到該標識的時候如果首先意識到該標識代表著某一商品的特定來源的時候,該商標的顯著性就得以產(chǎn)生了。

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