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為什么不允許地名作為商標注冊

《商標法》第十條第3款規(guī)定:“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效?！?br>判定外國地名是否為公眾知曉,應(yīng)以我國公眾的一般認知為準。例如,某人申請注冊文字商標“米蘭”,用于“印刷”。“米蘭”是外國地名,又是一種觀賞植物的名稱。法院審理認為,米蘭為意大利著名城市,是公眾知曉的外國地名。雖然“米蘭”還是一種觀賞植物的名稱,但在確定地名是否具有其他含義時,應(yīng)當以我國相關(guān)公眾的一般認知水平為準,而不是特定人群的認知水平。根據(jù)我國相關(guān)公眾的認知,該案證據(jù)不足以證明“米蘭”植物學(xué)上的含義強于其地名含義。所以,注冊商標申請應(yīng)看作是針對“公眾知曉的外國地名”,不應(yīng)予以核準注冊。

對于國內(nèi)地名,我國商標法不以公眾知曉為條件,而以縣級以上行政區(qū)劃作為禁止使用的法律標準。然而,我國不少縣級行政區(qū)劃以下地名比縣級以上行政區(qū)劃地名具有更高的知名度。對國外地名和國內(nèi)地名實行雙重標準,合理性值得商榷。相比之下,美國《蘭漢姆法案》第1052條的規(guī)定更合理:如果標志作為商標申請注冊,用于指定商品時,其“首要意義是地理性描述”( primarilygeographically descriptive)的,則應(yīng)當予以駁回,除非符合集體商標或證明商標注冊條件。如果標志作為商標申請注冊,用于指定商品,其首要意義是地理性描述但欺騙公眾的( primarily geographically deceptively misdescriptive),則一律駁回。
地名作為商標使用到商品或服務(wù)上,無論是否為縣級以上行政規(guī)劃地名或公眾知曉的外國地名,主要存在兩方面的法律問題。其一,如果其標識的商品或服務(wù)不來源于該地,則易誤導(dǎo)消費者,具有欺騙性。雖然我國《商標法》沒有明文規(guī)定,但是《商標審查指南》2005規(guī)定,只要商標由公眾熟知的地名構(gòu)成或者其字形、讀音近似足以使公眾誤認為地名,使用在指定商品上容易使公眾誤認為商品產(chǎn)地的,根據(jù)《商標法》第十條第1款第(八)項,應(yīng)認定具有“其他不良影響”。例如,商標注冊申請含“嫩江”文字和拼音,用于非嫩江所產(chǎn)大米之上。再如,“皇冠丹麥曲奇”用作商標時常容易使消費者誤以為其來自“丹麥”,特別是配以“原裝進口”的文字。

其二,如果其標識的商品或服務(wù)的確來源于該地,地名不能區(qū)分該地多家提供同種或類似商品的企業(yè),故不具有固有顯著性。除非經(jīng)使用獲得顯著性,否則不可以核準注冊為商標。為此,地名不可單獨作為商標申請注冊,包括作為集體商標或證明商標注冊。但是,地名作為商標的組成部分,如果商標整體具有顯著性,則可以核準注冊。最高人民法院2010年頒行的《商標授權(quán)確權(quán)糾紛審理意見》第4條規(guī)定,如果商標由地名和其他要素組成,因有其他要素的加入而不再具有地名含義,或者不以地名為主要含義,其在整體上具有顯著特征的,不宜因其含有縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名而禁止其注冊為商標。但是,這以地名真實表示申請人所在地為限。例如,鳳凰股份有限公司坐落于上海浦東新區(qū),其申請注冊“DF上海東風及圖”,就可以核準注冊。如果商標所含地名與商標注冊申請人所在地不一致,容易使公眾發(fā)生誤認的,可被認定為具有“其他不良影響”,禁止使用和注冊。例如,商標注冊申請指定商品項目為第25類服裝等。

商標中含有“紐約”外文字樣,但申請人是“北京盛世杰威服裝服飾有限公司”。
如果地名具有其他含義,則不屬于《商標法》第十條第2款禁止作為商標使用之列?！暗孛哂衅渌x”是指地名詞匯包含“非地理含義”。在消費者頭腦中,如果地名詞匯的“其他含義”居于主導(dǎo)地位,則不再因為具有“地名含義”而應(yīng)禁止注冊。例如,如果我國公眾熟知的“米蘭”是一種觀賞植物的名稱的話,則“米蘭”應(yīng)可以作為商標申請注冊。

標簽：浙江阿克蘇揚州海北湖北鶴壁林芝太原

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