国产在线精品成人一区二区三区,污视频软件

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 商標(biāo)成功延伸的條件之商標(biāo)聯(lián)想度

商標(biāo)成功延伸的條件之商標(biāo)聯(lián)想度

商標(biāo)聯(lián)想是指消費(fèi)者在提到某一商標(biāo)時(shí)勾起的所有印象、想象和意義的綜合,如產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)地、個(gè)性、形象、廣告語(yǔ)等等。如提到麥當(dāng)勞時(shí)腦子呈現(xiàn)的金色拱門、麥當(dāng)勞叔叔、薯?xiàng)l、“我就喜歡”的廣告語(yǔ)以及小朋友們歡樂(lè)玩耍的場(chǎng)面;說(shuō)到海南就立刻想到的風(fēng)清沙白的自然美景、無(wú)拘無(wú)束的心靈享受、國(guó)際旅游島的發(fā)展定位。
積極正面的商標(biāo)聯(lián)想不僅形成商標(biāo)的差異化特點(diǎn),建立獨(dú)特定位,增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買信心,更重要的是對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生積極的態(tài)度。通過(guò)正面的商標(biāo)聯(lián)想,可在一定程度上把對(duì)商標(biāo)的積極態(tài)度轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上,創(chuàng)造延伸產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)。商標(biāo)聯(lián)想的強(qiáng)度越高、喜歡度越高,越具有獨(dú)特性,那么,就越容易被顧客所接受,延伸產(chǎn)品也就越容易成功。
消費(fèi)者日常生活中接觸的各類信息都有可能建立起對(duì)商標(biāo)的聯(lián)想,如消費(fèi)者本身的使用經(jīng)驗(yàn)、朋友的口耳相傳、廣告信息以及公司、分銷渠道或者市面上的各種營(yíng)銷方式等。來(lái)自不同渠道的信息匯集,在消費(fèi)者的心中豎立起根深蒂固的商標(biāo)形象,進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)品的購(gòu)買決策。

蔡康永作為資深節(jié)目主持人,涉足節(jié)目制作、寫書(shū),雖然經(jīng)常搞怪,卻以知性、睿智、才華的個(gè)人形象深入人心。2012年蔡康永代言最新的戴爾筆記本電腦XSP13,觀眾反映評(píng)價(jià)各有不同,但在商標(biāo)聯(lián)想運(yùn)用上不失種智慧性。該款產(chǎn)品以“更薄,更出位”為訴求。非常戲劇性的創(chuàng)意是,廣告中蔡康永頻頻吐出淺薄之詞:“我不要你了,因?yàn)樗タ?沒(méi)錯(cuò),我就是這么膚淺?！边€有一問(wèn)一答的對(duì)話:“我淺薄嗎?”“是的。”蔡康永的“淺薄”與觀眾心中的“智慧深刻”的聯(lián)想產(chǎn)生戲劇化的沖突,觀眾幽默一笑后,反而進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)他的個(gè)人形象認(rèn)知。另外,“淺薄”與戴爾的“更薄更出位”訴求相呼應(yīng),突出戴爾的致命吸引力,也讓消費(fèi)者找到了蔡康永變得“淺薄”的原因所在。

標(biāo)簽：潛江湘西阿壩四平十堰青島晉城日照

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)成功延伸的條件之商標(biāo)聯(lián)想度》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

商標(biāo)成功延伸的條件之商標(biāo)聯(lián)想度

QQ咨詢

電話咨詢