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商標服務(wù)意識自我更迭是品牌保護的三叉戟

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來源:封面新聞
品牌樹立與知名度推廣來之不易,企業(yè)如何保護好自身品牌效益?
產(chǎn)品、企業(yè)自身發(fā)展、知名度 …… 何為最重要的品牌效益?
地區(qū)品牌各自為戰(zhàn),如何解決?
由封面新聞主辦的2019西三角品牌大會將于10月15日舉行,封面新聞記者帶著以上疑問,提前專訪了四川省商標協(xié)會秘書長陳洪銀。
品牌保護的三叉戟:商標、服務(wù)、自我更迭
品牌樹立與知名度的推廣都來之不易。企業(yè)有了品牌后,應(yīng)該更好的珍惜它。陳洪銀看來,商標、服務(wù)、自我更迭,構(gòu)成了企業(yè)保護自身品牌效益的三叉戟。
首先,要提高法律意識。品牌尋求法律保護,就要通過商標?!昂芏嗥髽I(yè)自身發(fā)展得很好,形成了品牌效應(yīng),卻忽視了對知識產(chǎn)權(quán)、商標、專利的申請、注冊。被別的公司搶注后,往往只能通過收購商標或收購對方公司的方式挽回品牌,造成不必要的大量損失。 ”
其次,跟進服務(wù)。誠然,高質(zhì)量的服務(wù)需要很大的人力和財力,但作為大企業(yè),更要嚴格要求自己做好服務(wù),發(fā)揮品牌效益,作出表率。
“企業(yè)要消費觀念的變化,大紅大紫并不總是能展示品牌價值?!笔袌稣J可品牌,品牌在前進中,也緊跟時代步伐,完成自我更迭?!胺椒ň褪亲プ∧贻p人的思維方式、獲得他們的認可?!标惡殂y說,年輕一代逐漸成為最大的消費群體。消費者在成長,品牌的形象卻停滯了。跟不上消費者認知的改變,品牌效益就會落后,甚至失去。
承擔社會責任是最重要的品牌效應(yīng)
品牌,不僅僅看產(chǎn)品,看企業(yè)發(fā)展程度,對社會責任的承擔也是評判企業(yè)是否為大品牌的標準。品牌來自于社會,由市場認可,也應(yīng)該回饋到社會中。陳洪銀的觀察中,四川的品牌企業(yè)在這點上做得不錯。
今年,六月份宜賓地震后幾小時,正值凌晨,五糧液集團就出動了財力、物力、人力來支援。紅旗連鎖、國美酒業(yè)、好醫(yī)生……很多企業(yè)都及時進行捐款、捐助。四川的大品牌企業(yè)注重社會責任。
“企業(yè)在得到社會認可和知名度后,懂得回饋社會。我覺得這就是一個企業(yè)對品牌的認知,可以作為其他企業(yè)在承擔社會責任方面的參照?!?br>打造區(qū)域公共品牌 破開散兵游勇態(tài)勢
2018年,四川在商標申請量排在了全國第四位,儼然是品牌大省。如何從品牌大省走向品牌強???陳洪銀說,區(qū)域公共品牌的打造,給四川提供了機會。
區(qū)域公共品牌的推出,體現(xiàn)了區(qū)域品牌發(fā)展的特定歷程?!斑^去,同一地區(qū)的品牌相互間無聯(lián)動,像是散兵游勇。一旦一個地區(qū)品牌出了問題,很容易就波及整個地區(qū)的品牌效應(yīng)。由于品牌的發(fā)展前瞻性不同,政府扶持也不好確定。
三年前, 四川開始打造區(qū)域公共品牌?!八鞂庻r、大涼山、圣潔甘孜、凈土阿壩,都是四川在打造的區(qū)域公共品牌。”政府根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況,選拔出體現(xiàn)地方特色的品牌,與企業(yè)聯(lián)動,形成城市名片,推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而企業(yè)有了政府的公信力背書,口碑、市場影響力提高,助推品牌的進一步提升。

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