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原產地形地理商標和公司品牌三者之間的關系

通過Ｏｎｅ－ＷａｙＡＮＯＶＡ分析，在顯著性水平α＝０．０５時，小編探尋哪些要素會影響原產地形象、地理商標和公司商標。結果發(fā)現(xiàn)，影響受訪者對山西的整體滿意度（即原產地形象）的要素有兩組，即“受訪者的人文統(tǒng)計因素（其中包括城鄉(xiāng)居住地、受教育程度、職業(yè)）”和“山西經(jīng)濟環(huán)境”；影響受訪者對山西老陳醋的商標評價的要素有兩組，即“對山西人的評價（其中包括善于學習的程度、信守承諾的程度、青春活潑的程度和文明程度４個屬性）”和“山西經(jīng)濟環(huán)境”；影響受訪者對水塔的整體商標印象的要素有三組，即“受訪者的人文統(tǒng)計因素（只包括受訪者的職業(yè)狀況）”“對山西人的評價（其中包括熱情程度、靈活程度、善于學習的程度、信守承諾的程度和文明程度５個屬性）”和“山西經(jīng)濟環(huán)境”。以上沒提及的要素不具有顯著的統(tǒng)計意義。原產地形象與地理商標的Ｐｅａｒｓｏｎ相關系數(shù)為０．２４。通過相關分析，發(fā)現(xiàn)水塔商標和地理商標的Ｐｅａｒｓｏｎ相關系數(shù)為０．３９，在０．０１的顯著性水平下兩者之間呈弱相關關系。另外，進行相關分析后發(fā)現(xiàn)，原產地形象和水塔商標之間在０．０５的顯著性水平下不相關。綜合以上分析，可以得到原產地形象、地理商標和公司商標之間的關系和各自的影響因素模型，如圖４．３所示。在這里要指出的是，省外樣本組內，各省市之間的區(qū)域差異并不是它們３個因變量的顯著性影響因素。受訪者人文統(tǒng)計因素不是地理商標的影響因素，說明某一基本屬性不同水平之間的差異不會導致對地理商標看法的不同。

原產地形象、地理商標和公司商標三者之間的關系驗證了小編提出的基本假設，即外地居民對地理商標和公司商標的感知，是融入原產地域居民評價、經(jīng)濟環(huán)境評價和原產地形象感知之后的綜合評價結果。地理商標形象受到了原產地形象、當?shù)亟?jīng)濟環(huán)境和當?shù)鼐用瘢硞€變量的顯著影響。這個研究結果證實了地理商標的法律識別。地理商標是一個集體知識產第４章地理商標的理論特性和現(xiàn)實困境權，產品和生產者在地理上的原產地域內發(fā)生緊密的聯(lián)系，融合了自然和社會兩個因素，外地居民通過它所在的空間位置和關聯(lián)的資源識別它（ｄｅＣｅｒｔｅａｕ，１９９０）。外地居民一般對地理商標產品知識熟悉程度較低，借助原產地形象、經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)和原產地的居民三個因素來識別地理商標，相當于這三個因素發(fā)揮了光環(huán)效應（Ｂｌｏｅｍｅｒｅｔａｌ．，２００９）。當然，如果他們對這些因素評價較低，就會產生較低的地理商標形象。同時，公司商標形象受到了地理商標、當?shù)鼐用瘛數(shù)亟?jīng)濟環(huán)境和消費者人文統(tǒng)計因素的影響。與地理商標的影響因素不同的是，這里添加了消費者的人文統(tǒng)計因素。也就是說，不同的消費者，尤其是從職業(yè)角度劃分的消費者，他們對公司商標的評價是存在顯著差異的，據(jù)此，企業(yè)可以把人文統(tǒng)計因素作為市場細分的主要變量之一。

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