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商標(biāo)的5種特征

1)商標(biāo)的專屬性。商標(biāo)是同其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)分的“身份標(biāo)簽”。因此,商標(biāo)的擁有者必須依靠法律使商標(biāo)的專有權(quán)得到保護(hù),以達(dá)到防范其他企業(yè)或個(gè)人仿冒、偽造、盜用本企業(yè)商標(biāo)獲得非法贏利的目的。簡(jiǎn)而言之,就是商標(biāo)具有排他性。但是,國(guó)內(nèi)的企業(yè)由于在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中沒有很好地利用法律武器,沒有發(fā)揮商標(biāo)的專有權(quán),以致很多知名企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)外遭到搶注。比如,2008年年初,中華老字號(hào)王致和在德國(guó)遭歐凱公司惡意搶注。
2)商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。商標(biāo)價(jià)值不能像實(shí)物那樣用物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來,但是商標(biāo)戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象,有助于企業(yè)業(yè)績(jī)提升和資產(chǎn)積累,所以說商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
3)商標(biāo)的表象性。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),不具有獨(dú)立的實(shí)體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某產(chǎn)品或企業(yè),因此,商標(biāo)必須有物質(zhì)載體,需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己,使商標(biāo)形式化。商標(biāo)的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào),間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒有物質(zhì)載體,商標(biāo)就無法表現(xiàn)出來,更不可能達(dá)到商標(biāo)的整體傳播效果。

4)商標(biāo)的擴(kuò)張性。商標(biāo)具有識(shí)別功能,代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè),企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示商標(biāo)對(duì)市場(chǎng)的開拓能力,還可以幫助企業(yè)利用商標(biāo)資本進(jìn)行擴(kuò)張。
5)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)性。商標(biāo)創(chuàng)立后,在其成長(zhǎng)的過程中,由于市場(chǎng)的不斷變化,需求的不斷提高,企業(yè)的商標(biāo)資本可能壯大,也可能縮小,甚至在競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。商標(biāo)的成長(zhǎng)由此存在一定風(fēng)險(xiǎn),對(duì)其評(píng)估也存在難度。對(duì)于商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn),有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān),有時(shí)由于商標(biāo)資本盲目擴(kuò)張,運(yùn)作不佳,這些都給企業(yè)商標(biāo)的維護(hù)帶來難度,對(duì)企業(yè)商標(biāo)效益的評(píng)估也出現(xiàn)不確定性。

標(biāo)簽：晉城青島十堰阿壩日照潛江湘西四平

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