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時至21世紀,我們對中國品牌商標的討論背景,已經(jīng)有了一些重要的變化這些變化主要指的是以下帶有本質(zhì)性和結(jié)構(gòu)性特點的改變。
第一,由于中國經(jīng)濟的發(fā)展越來越進人全球化市場格局,因此,中國品牌商標在行政約束和保護條件下造成的持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢,正在轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄧偁幍膽B(tài)勢。
第二,這一競爭關(guān)系到全球經(jīng)濟形態(tài)變革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的更大背景。
第三,在中國進入WTO以后,中國本土的品牌商標勢必受到國際資本和成熟知識經(jīng)濟力量的擠迫和沖擊,本土的品牌商標不僅會失去在國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位,還面臨著失去本國主要客源的危險。
第四,由于市場競爭程度加劇,已經(jīng)明顯地從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場消費行為從注重產(chǎn)品的效能一價格比值的消費模式轉(zhuǎn)向了注重產(chǎn)品的素質(zhì)品牌商標形象比值的消費模式,市場分層變得復(fù)雜。
第五,企業(yè)品牌商標從追求規(guī)模效應(yīng)、多元化經(jīng)營效益、強調(diào)資金和物質(zhì)資源投入,轉(zhuǎn)向了追求精細作業(yè)、專門服務(wù),強調(diào)信息、人才和知識資源的開發(fā)。

第六,中國內(nèi)地將從市場競爭的前沿轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲬?zhàn)場,跨國公司在中國市場上將展開戰(zhàn)略的進攻。
綜上所述,現(xiàn)在討論中國品牌商標的發(fā)展問題,實際上已經(jīng)是一個國際化背景下的市場競爭和深化改革的問題。我們知道,經(jīng)濟全球化的趨勢決定了地方品牌商標的發(fā)展,特定國家和地區(qū)的社會經(jīng)濟體制、文化傳統(tǒng),使得品牌商標在經(jīng)歷這些發(fā)展階段時表現(xiàn)出某種特殊性。但是就總的規(guī)律而言,卻是不可逆轉(zhuǎn)的。①跨國公司介入本國市場是經(jīng)濟全球化的必然現(xiàn)象,開放本國市場的趨勢無可逆轉(zhuǎn);②開放市場使得本國的本土品牌商標面臨生死存亡的挑戰(zhàn),唯一有效的應(yīng)對之道是加速加深企業(yè)改革;③這一改革比片面地追求暫時性的市場增長規(guī)模更加緊迫,這涉及到本國企業(yè)的長遠利益;④企業(yè)的改革必須是整體的、全方位的、配套的,從產(chǎn)權(quán)一經(jīng)營體制、運作理念、管理機制到法規(guī)體系、媒介環(huán)境、行業(yè)規(guī)范、公共關(guān)系綜合協(xié)調(diào);⑤現(xiàn)代化、科學(xué)化是企業(yè)改革的根本標準,民族化、本土化是從屬的參照系統(tǒng);⑥企業(yè)品牌商標間的自由競爭必須通過政府和行業(yè)組織的負責(zé)任的監(jiān)控形成良性成長的動力。

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