欧美久久熟妇成人精品 ,国产免费看网站v片不遮挡

主頁 > 知識庫 > 英特商標(biāo)公司評估模型

英特商標(biāo)公司評估模型

英國的英特商標(biāo)集團(tuán)公司（InterbrandGroup）是世界上最早研究商標(biāo)評價(jià)的機(jī)構(gòu)。它以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)建立的評估模型在國際上具有很大的權(quán)威性。美國的《金融世界》雜志從１９９２年起對世界著名商標(biāo)進(jìn)行每年一次的跟蹤評估，其采用的方法就是建立在英特商標(biāo)公司的模型基礎(chǔ)上?！督鹑谑澜纭返脑u估結(jié)果被各大媒體轉(zhuǎn)載公布，在世界上具有很大的影響力。下面介紹英特商標(biāo)評估模型以及《金融世界》的操作方法。

英特商標(biāo)模型同時(shí)考慮主客觀兩方面的事實(shí)依據(jù)?？陀^的數(shù)據(jù)包括市場占有率、產(chǎn)品銷售量以及利潤狀況；主觀判斷是確定商標(biāo)強(qiáng)度。兩者的結(jié)合成了英特商標(biāo)模型的計(jì)算公式：
V＝P×S
式中，V為商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值；P為商標(biāo)帶來的凈利潤；S為商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù)。
（一）如何算出商標(biāo)帶來的凈利潤
《金融世界》從公司報(bào)告、分析專家、貿(mào)易協(xié)會、公司主管人員那里得到有關(guān)商標(biāo)銷售和營業(yè)利潤的基本數(shù)據(jù)。例如，１９９５年，吉列這個(gè)剃須刀商標(biāo)的銷售額為２６億美元，營業(yè)利潤為９.６１億美元，而我們所關(guān)注的是“吉列”這個(gè)商標(biāo)名稱所帶來的特定利潤。
為此，首先要決定這個(gè)特定行業(yè)的資本產(chǎn)出率。產(chǎn)業(yè)專家估計(jì)，在個(gè)人護(hù)理業(yè)其資本產(chǎn)生率為３８％，即每投入３８美元的資本，可產(chǎn)出１００美元的銷售額。這時(shí)我們可算出吉列所需的資本額為２６×３８％＝９.８８億美元。
然后，假設(shè)一個(gè)沒有商標(biāo)的普通產(chǎn)品其資本生產(chǎn)可以得到的凈利潤為５％（扣除通貨膨脹因素）。用５％乘上９.８８億美元，即９.８８×５％＝０.４９億美元。
從９.６１億美元的盈利中減去這個(gè)０.４９億美元，我們就得到可歸于吉列這個(gè)名字下的稅前利潤，即９.６１－０.４９＝９.１２億美元。
算出商標(biāo)稅前利潤后，下一步就是確定商標(biāo)的凈收益。為了防止商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值受整個(gè)經(jīng)濟(jì)或整個(gè)行業(yè)短缺波動的影響過大，《金融世界》采用最近兩年稅前利潤的加權(quán)平均值。最近一年的權(quán)重是上一年的２倍。
最后，把商標(biāo)母公司所在國的最高稅率應(yīng)用這一盈利的兩年加權(quán)平均值，減去稅收，得到吉列商標(biāo)的凈收益為５.７５億美元。這個(gè)數(shù)字就是純粹與吉列商標(biāo)相聯(lián)系的凈利潤。
（二）如何得到商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù)
第二個(gè)方面是估算出商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù)。按照英特商標(biāo)公司建立的模型，它由七個(gè)方面的因素決定。每個(gè)因素的權(quán)重有所不同。見表所示。

該評價(jià)方法的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（１）以未來收益估算為基礎(chǔ)，從最終結(jié)果而不是“過程”來評估商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值；（２）結(jié)合使用定量分析和定性分析手段，即未來收益的預(yù)測以定量分析手段為主，而將未來收益在商標(biāo)資產(chǎn)與非商標(biāo)資產(chǎn)之間進(jìn)行分割，以及商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù)的估計(jì)確定，則以定性分析手段為主。

標(biāo)簽：海北綿陽內(nèi)江鄂州吳忠孝感綿陽長沙

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《英特商標(biāo)公司評估模型》，本文關(guān)鍵詞英特,商標(biāo),公司,評估,模型,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。