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從財富擁有者看品牌商標

現(xiàn)在，中國最流行的詞莫過于品牌商標了。人人都在談品牌商標，無論是個人，小企業(yè)，還是大企業(yè)，動輒就是品牌商標如何，而羞于談產(chǎn)品，認為一說到產(chǎn)品層面就低人一等，趕不上時代，落伍了，俗氣了。但是，很少有人對品牌商標有一個全面而深入的認識，對什么是產(chǎn)品，什么是商品，什么是品類，什么是品牌商標，沒有清晰的概念，而且區(qū)分不了產(chǎn)品與商品、商品與品牌商標、產(chǎn)品與品牌商標之間的關(guān)系，這樣，必然在打造品牌商標的行為上陷入盲區(qū)，結(jié)果就會不盡如人意。有的企業(yè)花了很多財力說是塑造品牌商標，過程卻是在產(chǎn)品范疇內(nèi)打轉(zhuǎn)，而有的企業(yè)積極引進“外腦”，與咨詢、營銷策劃機構(gòu)合作，“外腦”猶如好醫(yī)生與壞醫(yī)生，請到好的“外腦”，是企業(yè)的福氣，或多或少能給企業(yè)提供好的幫助，雖然談不上藥到病除，至少能規(guī)范企業(yè)的一些行為，讓企業(yè)在正確的軌道上運行；而有的企業(yè)，就沒有這份福氣，請到了一些只會吹牛的“外腦”，對企業(yè)胡亂動刀，結(jié)果是企業(yè)遍體鱗傷，大傷元氣，最后成了一個四不像。
為什么呢？
中國經(jīng)濟的發(fā)展是一個奇跡，在短短的十多年里，中國的市場行為以政府調(diào)控為主的計劃經(jīng)濟過渡到了完全以市場行為為主的市場經(jīng)濟。計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的區(qū)別在于計劃經(jīng)濟以國家調(diào)控為主，政府是經(jīng)濟行為的樞紐；而市場經(jīng)濟則以市場的自主調(diào)配為主，政府行為弱化，市場的調(diào)配沒有國家、資源、人力資源的限制，完全依賴市場自主行為。中國用二十多年的時間走完了西方發(fā)達國家上百年的經(jīng)濟發(fā)展歷程，堪稱奇跡，但是，我們學到的西方的經(jīng)濟理論是不是適合中國的國情，我們的“軟件”與我們的高樓大廈是不是匹配，就如一個外觀再好的電腦，里面的配置是486的主板，它的真正價值又有多大呢？西方市場與經(jīng)濟的表里如一，就是硬件與軟件的有效組合，而中國市場與經(jīng)濟在當下還是486的主板用外觀卓越的機箱的電腦狀況。外觀和形式是沒有問題的，就是軟件配置出了問題。
軟件是什么呢？就是人力資源與思想意識。
目前活躍在中國市場上的主體企業(yè)家，70%以上的年齡都在45歲以上，這個群體，不論是大老板、小老板，真正科班出身做企業(yè)的人太少，有一部分是沒有多少知識文化的群體。而這個群體，都是思維活躍的一個群體。有的是在單位不被重用，只身下海，憑著膽氣和孤注一擲的心態(tài)，成就了今天自己的財富；有的是在又紅又專的年代，沒有一技之長，整天游手好閑，無所事事，靠所謂狐朋狗友的哥們兒義氣，練就了他們良好的情商，當做生意被認為是投機倒把的年代結(jié)束以后，這些人擺起了地攤，成為第一批中國的萬元戶；有的是家境貧寒，兄弟姐妹多，人多地少，吃不飽肚子，小小年紀就獨自到外謀生，從擦皮鞋到背包客，一點一滴地積累自己的資產(chǎn)，當有一天他們突然回頭，發(fā)現(xiàn)自己手底下竟然有了一幫兄弟，資產(chǎn)也上了百萬，但他們一直在找機會鞏固自己來之不易的財富，沒有時間提升個人的素養(yǎng)，即便手下有若干兄弟以后，他們的文化水平也僅僅局限于會寫自己的名字，強烈的自卑情緒導致他們在人格方面有一定的缺失，總害怕別人說他們沒有文化。就是以上的企業(yè)家群體，掌控著中國今天80%以上的財富。這些企業(yè)家，用自己的商業(yè)嗅覺和吃苦耐勞的精神，成就了個人也成就了中國的經(jīng)濟，但坦白地說，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，他們的思想與格局，再也創(chuàng)造不了他們積累財富時的那種神話，他們落伍了。他們也與時俱進地談品牌商標，但對品牌商標真正的內(nèi)涵，不是他們的思維與格局所能理解的。

中國能出聯(lián)想、海爾、華為這樣的中國品牌商標，這與柳傳志、張瑞敏、任正非的個人素養(yǎng)與魅力不可分割。而在聯(lián)想、海爾、華為成長中，像聯(lián)想、海爾、華為之類規(guī)模的企業(yè)太多了，但是為什么只有聯(lián)想、海爾、華為等能成為行業(yè)領(lǐng)導，而同時期那些與他們一樣規(guī)模的很多企業(yè)最后踟躕不前，甚至死掉？就是因為這些企業(yè)領(lǐng)導人的個人素養(yǎng)和格局沒有與中國市場的成長相成長，一部分企業(yè)的思維與意識，永遠停留在通過銷售來獲取財富的模式，而沒有上升到通過營銷的模式來獲取財富的模式，他們的思維方式和行為定格為小農(nóng)經(jīng)濟意識，沒有人才觀念和廣闊的“山外青山樓外樓”的視野。市場日新月異的發(fā)展，這些企業(yè)家的素質(zhì)沒有進步，相反，經(jīng)濟發(fā)展帶來一些不良風氣在個別企業(yè)家身上體現(xiàn)得淋漓盡致，一擲千金的豪賭，找情人，及時尋樂分散了他們大量的精力，摧毀了他們的意志，腐蝕了他們信仰，信仰的缺失讓他們失去了做人的準則，賄賂、欺詐等行為在他們的商業(yè)交易中表現(xiàn)得沒有絲毫羞愧，相反成了他們經(jīng)商的準則。好在，江山代有才人出，現(xiàn)在一批創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，對個人操守與社會責任有了一定意識，他們不僅僅把追求財富看做是成就個人的行為，也看成是一種社會責任，他們積極吸收先進的營銷思想和管理觀念，并身體力行，這是中國市場的希望。
當下活躍在中國經(jīng)濟舞臺上的企業(yè)家們，有的已經(jīng)實現(xiàn)了個人素養(yǎng)和意識的超越，諸如張瑞敏、柳傳志、任正非、馮侖、王石等，而一些正在尋求超越，一些則是得過且過。于是，我們就明白了，在人人都在談品牌商標的中國，有幾個真正的懂品牌商標，有幾個是在人云亦云，有幾個是根本沒有這方面的意識？
良莠不齊的企業(yè)家素質(zhì)，決定了中國市場行為的多樣性。同時，決定了中國品牌商標道路是一條漫長而艱巨的過程。

標簽：內(nèi)江鄂州海北綿陽吳忠綿陽長沙孝感

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