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品牌商標(biāo)不僅是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)。商標(biāo)作為一門藝術(shù)表現(xiàn)在兩個方面:一是它直接運用藝術(shù)為自身服務(wù);二是它的經(jīng)營藝術(shù)。現(xiàn)分述如下:直接運用藝術(shù)的自身服務(wù)是指在品牌締造過程中，涉及多門藝術(shù)學(xué)科:
①視覺藝術(shù)。包括平面設(shè)計、三維設(shè)計、影視制作等，它為品牌提供視覺符號系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)等方面的創(chuàng)意與服務(wù)。
②語言藝術(shù)。它分為口頭語言和文字語言。包括理念的文字形成、精神口號、廣告語言、有關(guān)品牌產(chǎn)品的文字表達、內(nèi)部管理與外部營銷等系統(tǒng)用語，以及所有對品牌語言系統(tǒng)起到作用的描述性語言。
③聽覺、觸覺、嗅覺以及綜合感覺上的藝術(shù)。聽覺是指為品牌所用的音樂、播音等藝術(shù)手段;觸覺則包括有關(guān)品牌物質(zhì)載體本身的機理效果，是指構(gòu)成品牌的物質(zhì)材料上的選用，如金屬、紙張、木材、塑料等，并關(guān)注于它的觸摸感受與視覺心理感受產(chǎn)生的效果。嗅覺是指品牌產(chǎn)品聞起來的感覺，這一點在香水或香料行業(yè)其重要性達到了最高點，它意味著該商標(biāo)的一切;其他產(chǎn)品大類如食品領(lǐng)域中的各類商標(biāo)，嗅覺同樣至關(guān)重要，它所傳達的信息對營銷量具有重大影響，但它是一門可以人為調(diào)控的藝術(shù)。綜合感覺是指各類藝術(shù)有機結(jié)合而形成的一種品牌整體氛圍，是品牌整體散發(fā)出來的一種文化蘊味。
品牌商標(biāo)經(jīng)營藝術(shù)內(nèi)容較為寬泛，它所運用的藝術(shù)類別體現(xiàn)在經(jīng)營領(lǐng)域時，這些藝術(shù)手段本身就已變?yōu)榻?jīng)營藝術(shù)了，而從經(jīng)營本身來看，品牌從理念到定位，從營銷到市場，從行為到管理，從計劃到戰(zhàn)略，都要求講藝術(shù)如溝通藝術(shù)、行為藝術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)等。
品牌商標(biāo)不僅是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)晶。
品牌商標(biāo)不是天生的，也不是自然而然形成的，它必須通過人類的相關(guān)努力才能實現(xiàn)，而市場現(xiàn)有的可以稱為品牌的事物，是它自覺踐約市場的結(jié)果。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)是一門藝術(shù)》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),是,一門,藝術(shù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。