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商標品牌的成長過程是一個逐漸積累的過程。商標品牌所實現(xiàn)的銷售收入是其市場競爭力的實現(xiàn)。事實上，就商標品牌競爭力所反映的規(guī)模而言，銷售收入所表現(xiàn)的是它的直接規(guī)模，而真正的經(jīng)濟實力的表現(xiàn)則是企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模，畢竟有了一定的資產(chǎn)規(guī)模，才有一定的生產(chǎn)規(guī)模，從而有一定的銷售規(guī)模。銷售規(guī)模的擴大是資產(chǎn)規(guī)模積累擴張的結(jié)果而不是原因。銷售規(guī)模是商標品牌的市場影響力和競爭力的表現(xiàn)，資產(chǎn)規(guī)模才是商標品牌成長為參天大樹的根本所在。
商標品牌成長的要素
一個商標品牌是不是真正的強勢商標品牌，是否真正具有市場競爭力，其直接的決定因素有三個：價格、質(zhì)量、營銷。這三個因素是相互聯(lián)系、相互作用，共同促進商標品牌競爭力的實現(xiàn)的。某一商標品牌下的產(chǎn)品在市場上的競爭力，并不單純由價格決定，畢竟不同的商標品牌有不同的市場定位，有的商標品牌定位于高價市場，有的商標品牌定位于低價市場，有的尋求中間檔次的價格定位。在質(zhì)量問題上，當然也并不是質(zhì)量越高越好，同樣有著不同的市場定位。商標品牌的市場營銷戰(zhàn)略也往往是圍繞不同的質(zhì)量和價格的市場定位來展開，針對不同的消費者群體，進行不同的廣告宣傳和促銷。這里的關鍵問題是使得質(zhì)量和價格相互匹配，認真遵從質(zhì)價相符的市場原則，高質(zhì)才能高價。在市場競爭中，往往是同等質(zhì)量比價格，價格越低越好；同等價格比質(zhì)量，質(zhì)量越高越好。
決定商標品牌競爭力的三個直接要素又由什么來決定呢？簡單地說，價格決定于成本，成本和質(zhì)量決定于管理，質(zhì)量還決定于產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，管理又要由企業(yè)的員工素質(zhì)來決定，員工的素質(zhì)在于教育的投入和人力資本的開發(fā)，產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新決定于技術的開發(fā)和創(chuàng)新，市場營銷過程涉及廣告的投入和整個銷售過程的服務質(zhì)量。所有這些最終都要由企業(yè)的資本投入所決定。因此資產(chǎn)規(guī)模說到底是一個根本的決定因素
企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模對商標品牌的這種最終決定作用，可以用圖７－１的圖示來表示。

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